《黑土地和她的朋友们》于近期登陆中央广播电视总台科教频道(CCTV10),成为网生纪录片向国家电视台反向输送的典范,该影像由优酷、盛世知行出品((网络版又名《大地情书》),也是新生态环境下凭借卓越的影像产品,深度联动多平台、多领域、多品牌,树立中国纪录片创作、输出、营销、弘扬主流文化价值的新标杆。

我国重要的商品粮基地黑龙江省绥化市

——《大地情书》拍摄地

《大地情书》(第一季)以“看见东方之美”为主题,用最诚挚的态度,借助电影奇观式表达,将10组百感交集、沾泥土、带露珠的乡土故事呈现,让观众真正感受到了广袤黑土地的自然美、人性美、风物美、东方美;其立意高远、格局宏大、美剧质感,让人视觉绽放、情感沸腾,是一部充满着情感温度与现实厚度,饱含着思想深度与艺术精度的精品力作。

自开播以来《大地情书》评分一路走高,豆瓣评分高达8.9分,仅首播阶段正片播放量达136万小时,亿万网友37万弹幕;视频点击量达1.7亿次;热度一路飙升,连续5周强势占据优酷榜单TOP1;超级大V(1000万+、 100万+)倾情推荐。

不仅如此,《大地情书》还斩获多项纪录片大奖,并引发各类媒体实力发声点赞,和众多KOL对“情书”的全新解读,更被国家广电总局评为 “以电影美学呈现乡土中国之美”,“乡土中国影像志”、“在奇观式表达中传递情感共鸣”、“担当起政治责任、社会责任、文化责任”的“高级感影像”,一时激起全网对“地域”、“风物”、“特产”、“乡土中国”、“东方人文美学”等话题的热议,成为现象级网生文化作品。

【观照现实—— 把握“主流化”特质】:

《大地情书》深谙“文旅融合”、“青山绿水”、“乡村振兴”、“美丽乡村”、“电商助农”对于中国的重大战略意义和现实意义。影像以深入的采访和细致的观察,奇观式呈现当地特色生产活动的同时,一幅幅文旅融合、青山绿水、乡村振兴的时代画卷扑面而来,在享受视觉盛宴的同时感受乡土中国之美;同时影像注重捕捉“平凡人”身上的精神魅力,润物无声地把新时代中国人的坚忍不拔与乐观向上还原了出来。自然与人文交相辉映、地域风貌与时代精神相得益彰,东方之美的源流和内涵缓缓铺陈在我们眼前,彰显出纪录片的品质和时代正能量。

这里物产丰饶 民风淳朴

这里山河远阔 风景绝美

【精品战略——树立人文盛宴新标杆】:

每一帧都是热血沸腾的视觉盛宴

用高级影像视听,表达质朴情感

用美剧质感,打造领域极致产品

电影大片的摄制规格

大开大合、波澜壮阔的画面

极具艺术色彩,极大地凸显了纪录片的“高级感”

【着眼平凡——彰显艺术精度】:

《大地情书》也没有高举高打,而是着眼“平凡”,以普通农民为主角,将沾泥土、带露珠的乡土文化,经由“电影美学”呈现,波澜壮阔,大开大合的画面,极大地凸显了影像的“高级感”,也赋予平民化的人物与环境“高级”的美感和格调,与思维中的“乡土”形象形成对比,在反差中凸显艺术张力,给人惊喜,令人震撼。“小人物、大情怀、正能量、高级感”正是该影像不遗余力的艺术追求。

虽然素材全然集中于一市之内(黑龙江绥化市),但该片并没有降格为掠影式的地区宣传片,而是兼顾了地域性与普遍性:以奇观式的表达展示地域特色生产活动,以描摹全人类共通的情感达到观众共鸣。

可以说,在保证了题材平民性的基础上,该片在审美方面并不“平民”,而是与《舌尖上的中国》类似,投向了一种更为“高级”的电影美学,一种“精致”的审美范式。

另外,《大地情书》没有采用惯常的宏大叙事,而是将地域精神、特色风物、农业特产、旅游文化、文化传承这些大主题、宏大叙事,碎化、拆解为小故事、小人物、小情趣、小场景、小确幸,突出 “年轻化”表达成为创作方向。

【优酷赋能——全链路营销战略布局】:

《大地情书》这一成功,离不开优酷的全链路营销战略布局,依托优酷强大的技术平台优势和“大剧战略、精品战略”的强势内核,深层次细分受众群体,因人制宜,有的放矢,提高传播的精准度和有效性,使“情书”传得更准、更快、更远。深度联动阿里营销矩阵,打通了视频、用户、品牌、线上线下全部链条,形成全链路营销战略,为讲好中国故事进一步拓宽渠道,使《大地情书》成功走向必然。

【“文化+电商”——探索纪录片价值体系的变革】

在电商方面,《大地情书》也积极探索,并获得广泛好评,用真实人物故事展示地域风物美好,通过线上、线下宣推引流,借助阿里电商大平台,优酷、阿里鱼、淘宝直接链接当地农户,不仅实现农产品售卖、引导文旅消费,而且擦亮地域文化品牌。实现纪录片的文化价值、艺术价值、经济价值、社会价值的统一,推动纪录片价值体系的升级与变革。

《大地情书》的成功让我们看到了中国电视纪录片的革新之路,沿着这条路径,我们可以感受未来我国纪录片演进的脉络与方向。以期《大地情书》的立意高度、价值引领、精品战略、“高级感”、全链路营销布局等能为中国纪录片制作与传播乃至弘扬中国传统文化、使中国文化走出去,提供一定的借鉴和思考。

大地之情

沉浸于万物 充盈于天地

聆听大地物语 看见东方之美

——《大地情书》