周播剧《被遗弃的秘密》未被看好

　　在限娱令的大背景下，各家卫视不得不寻找新的热点。周播剧顺理成章成为卫视改革的新方式，湖南卫视也自告奋勇当起了第一个吃起螃蟹的人，其他的卫视一部分虽不知道这螃蟹肉好不吃，吃了能不能消化，但也开始摩拳擦掌跃跃欲试的想去咬一口；另一部分卫视对周播形式，始终持观望态度，希望能够吸取前车之鉴，又不愿意失去机会，所以也开始半推半就的张罗着打造“周播剧场”。

　　俗话说，墙内开花墙外香，可外来的和尚真不一定会念经。尤其电视行业中的周播剧，这个不太纯粹的外来和尚，经过几个月的诵经，也不知道技术如何，更不清楚中国的观众是不是一定听得懂。为此记者对周播剧做了一次质检，为第一批周播剧把了把脉。

　　现象：观众不买账，反应惨淡

　　现如今真正执行周播剧的只有两家卫视：中国教育一频道11月6日起每周日晚9点38分播出的《一芯一意爱上你》和11月13日起湖南卫视每周日黄金档播出的《被遗弃的秘密》（又名《藏心术》）。《被遗弃的秘密》自播出后，最高收视率仅在0.7之间徘徊，同时段也没有超过第五，而《一芯一意爱上你》更是收视惨淡。

　　如果从观众的反应上看，观众似乎一点也不为“周播剧”买账。有网友表示：“让一天看八集都愿意，一周等两集，的确等不起。”

　　也有不少人认为《被遗弃的秘密》悬疑实在太小儿科，一看就知道结局还在那里故弄玄虚。别说一周播两集，天天播都不一定会跟。《一芯一意爱上你》收视反应更是平淡无奇，网友闫妮说：“原以为能够作为周播剧播，制作会更精良，殊不知是再普通不过的口水剧而已”。

　　原因：水土不服，形式主义

　　许多电视人一早就预测到周播剧没那么多容易打入中国市场，只没想到观众会如此不感冒。其中的原因除了有根深蒂固的收视习惯外，作品的选择上也有一定的技巧，再加上打着“周播剧”的旗帜，却空有其表的做法自然会让观众反感。“老坛装新酒行为被网友批成“挂羊头卖狗肉”。

　　★原因1：制作形式，周播不周拍

　　周播剧与日播剧最大的区别不在播放时间，而是制作手法。周播剧一集电视剧编写、拍摄、剪辑、播出在一周内完成，可以根据观众喜恶随时修改剧本。而如今内地实行的两部周播剧，都是提前拍好，等着一周一周播出，哪怕观众已经猜出电视剧后面所有的剧情和内容也不会有任何改变，这种“形式大于内容”做法，也丧失了“周播剧”真正的魅力。

　　周播剧其实最为关键的是跟观众互动多，吸引观众讨论，故事还可以根据观众反应作调整。据悉，正在筹备的《童话二分之一》、《流星雨3》 《非诚勿扰》等打着周播剧旗帜的都是只周播不周拍。

　　★原因2：收视习惯一观众等不起

　　在20年前，如《渴望》、《编辑部的故事》也采用过周播的形式，但随着电视剧生产数量大增，随着观众需求上升，更重要的是我国电视剧存在着制播关系，渐渐地，周播形式就远离我们而去，我们甚至已忘记它曾经存在过。

　　如今，各家卫视播电视剧每天一到三集不等，有些地方台甚至一天播过长达10集的电视剧。观众对电视剧的收视习惯，俨然如孩子吃零食一般，她永不会嫌多，只会喊不够。这种习惯越来越根深蒂固。所以，硬要把一部连续剧变成一周只能看1天，让观众等6天，再加之网络平台的介入，观众更是不愿意等。

　　另外，目前中国电视机前最庞大的收视群是“40、50”后的阿姨妈妈们，他们很难像年轻人那样很快接受一周播一次的剧。

　　★原因3：剧目类型—无明确方向

　　早在卫视提出打造周播剧时，有专家就表示，周播剧一定要在题材上吸引年轻观众，有话题性，内容很关键，既要每周有一个总结，又要有延续性，有吸引观众往下看的强烈特质。

　　没错，一部好的周播剧必须拥有更加精良的剧本，有了扎实的剧本和引人入胜的悬念设置，才有可能吸引观众追剧的冲动。《被遗弃的秘密》和《一芯一意爱上你》不被叫座的大部分原因，也是观众觉得剧本身的吸引程度，自然有网友会说：这样的剧别说等一周，一天不等也不愿意看。

　　在国外不少周播剧为了吸引观众，都会以开放式结尾结束，留下悬念突然停止。《被遗弃的秘密》反应平台也是因徒有悬疑其表，却无吸引观众之里。另外国外不少周播剧都是每集单独一个故事，而每周之间又各有关联，像经典的《老友记》，内地的《武林外传》、《男人帮》、《爱情公寓》等都是适合的类型。

　　疑问：中国到底需不要周播剧

　　周播剧首战如此水土不服，到底中国电视剧市场需不需要周播剧？

　　导演郑晓龙表示，如果推出真正的周播剧，这对中国电视界意义重大。因为它是为受众量身制作，实现了传播效果的最优化。而且，这种周播剧与观众长期互动，更能产生广泛长久的话题，更有利形成热点推出新人，更能让观众对好剧细嚼慢咽，更能及时调整拍摄计划以减少风险和浪费。

　　另外，周播剧也改变了电视台“一剧统领天下”的状况，不仅让观众有了更多的选择余地，也减少了部分电视剧“愁嫁”的尴尬境遇。较长的播出周期，更加容易创造稳定的受众，这对于电视剧原创是一个不小的推动，同时还更有利于中国电视剧品牌的建立，为电视剧创造更多盈利的空间。

　　不过，目前中国的电视剧必须经过审批，持有《电视剧发行许可证》才能播放。加上版权问题是威胁周播剧生存发展的大敌。“边拍边播”这种情况便滋生了盗版的空间。因此解决盗版问题，对于播放周期相对更长的周播剧而言，更是迫在眉睫。怎样突破体制瓶颈？还得电视台和制作方一起努力，否则成长空间必然有限。

　　各方态度：继续观望

　　★卫视：力保周播剧场

　　作为第一个吃螃蟹的湖南卫视，面对《被遗弃的秘密》收视率不佳的情况，却依然表示决不会放弃周播剧场这个平台，并将完善“周播”概念，即将开拍的《童话二分之一》将按照周播剧特点来拍，《轩辕剑》也列入了周播剧计划。

　　另外，东方卫视也向媒体发布其明年开拍周播剧计划，“选定有广泛观众基础的婚恋相亲节目《百里挑一》作为周播剧第一素材。”江苏卫视同样计划以王牌栏目《非诚勿扰》为素材打造周播剧，天津卫视对与周播剧观望态度也未减。网络独播剧《你为我着迷》也将采用每周更新两集的周播模式。

　　★制片方：形势不明朗继续观望

　　影视公司重视成本回收和快速产出利益，形势不明朗时自然会观望；但对于电视台，限制娱乐节目的政策剑悬其上，周播剧无疑是性价比较高的应对措施，况且从购剧成本和话题性来说，周播剧有更长时间的宣传效应，如此，钱花得也更值。华录百纳公司副总经理罗立平表示，如果有好项目愿意尝试周播，但他同样不讳言自己的顾虑：一是观众到底认不认同，收视率最后究竟如何；二是销售环节上，会不会存在回款周期过长。

　　于正在采访中也提到了《藏心术》的收视率虽然没有预期那么高，但是作为同时段来看，并不底。作为第一个周播剧的试验品，它的意义和价值远远大于收视率。也就是《藏心术》的收视率并不重要的，重要的它为我们鉴定了，中国到底需不需周播剧，到底哪种类型适合周播剧。

　　★观众：作品质量才是硬道理

　　从目前内地主流电视剧观众人群来看，的确需要给大家适应的时间和空间。但是相信依然存在大批观众在网络上追美剧、韩剧和韩剧。其实他们追的不是电视剧的播出形式，而是电视剧内容本身。

　　有网友提出，《老友记》整整10季播了10年，至今也是经典。如同电影《赤壁》一样，上下两集，观众一等便是一年，但是依然有人愿意等。这个道理很简单，因此一切的一切还是归根与电视剧质量。