1月5日，冯小刚新作《芳华》在海南正式开机，影片首款概念海报正式曝光，宣告电影《芳华》定档2017年国庆。年近耳顺首度追溯自己记忆中的芳华时代，冯小刚现场表示《芳华》讲述的是“老炮儿的青春”。此前，冯小刚曾发布《芳华》选角信息，称“整过容的免谈”，开机当天，影片主演阵容首度曝光，实力小生黄轩领衔新冯女郎正式亮相。“黄轩让我感到信赖，找到他们不容易，他们非常符合那个的美和纯真。”冯小刚说。

　　冯小刚《芳华》海南开机 首曝海报抢占国庆档

　　“开机即定档”的方式可谓“任性”，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊，华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、董事，华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁，北京文化副总裁杜扬，爱奇艺创始人&CEO龚宇博士，爱奇艺影业总裁亚宁等多家电影出品方代表均到场力挺，表现出对冯小刚新作《芳华》的超高信心。从《老炮儿》、《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》到《芳华》，华谊兄弟电影有限公司一直致力于打造中国优秀电影作品，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示：“每年国庆的时候我们大院全部是彩旗飘扬，不管大人小孩都是特别兴奋的日子，所以在国庆档期上这个电影。”

　　年近六十谱写“老炮儿青春礼赞” 冯小刚：《芳华》是我青春中最缤纷的记忆

　　活动现场，冯小刚解读片名：“‘芳’是指芬芳、气味，‘华’是指缤纷的色彩，非常有青春和美好的气息，很符合记忆中的美的印象。”谈及拍摄电影《芳华》的缘由，冯小刚导演表示：“我是19岁去的宣传队，20岁到的文工团，部队文工团生活的这一段记忆在日后很多年都记忆深刻，回忆起往事的时候很多事都会被忽略掉，但唯独这一段生活一直长在我的心理，挥之不去。当脑子里面一片黑白的时候，唯独这一段生活在我的脑子里面是有色彩的。”对于这段青春往事，冯小刚导演直言：“《芳华》讲述的就是年轻一代的老炮儿。”

　　冯小刚力邀严歌苓担任《芳华》编剧，以1970-1980年代为背景，讲述了一群正值青春芳华、满怀理想的文工团成员经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运的故事。这次与严歌苓合作很大原因是因为二人在青春时期都有相似的文工团经历。冯小刚更坦言《芳华》是记忆当中的一些人一些事，一些美好的东西，“严歌苓刚好跟我同样的经历，她也在湖北文工团呆过。我们聊起这段生活一拍即合，所以我邀请严歌苓写了这个剧本。特别感谢严歌苓，没有她就没有《芳华》。”