10月28日，重庆啤酒发布2021年第三季度报告。报告显示，1-9月公司实现啤酒销量241.68万千升，比上年同期增长18.29％；实现营业收入111.87亿元，比上年同期增长23.89％，实现归属于公司股东的净利润10.44亿元，比上年同期增加23.20%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.26亿元，比上年同期增长53.63%。

“前三季度，公司按计划推进各项重点举措，尤其在高端化和产品创新取得新的进展，推动了业绩全面增长。”重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚说道。

重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚。受访者供图

推高端：迪丽热巴、白敬亭先后加入成为代言人

记者获悉，2020年，重庆啤酒已完成资产重组。业内人士分析称，大股东嘉士伯把在中国的优质啤酒资产全部注入上市公司重庆啤酒，不仅让重庆啤酒实现全国布局，成为中国五大啤酒公司之一，也让嘉士伯旗下包括乌苏、风花雪月、凯旋1664、格林堡、京A、夏日纷等一众本地品牌和国际品牌，全部进入了重庆啤酒的品牌组合。

事实上，今年，重庆啤酒在高端化和产品创新方面动作不断，进入三季度以来的表现则尤为突出。就在三季报发布当天，夏日纷果酒官宣，白敬亭出任首位品牌代言人。夏日纷是来自丹麦的果酒品牌，自2008年上市以来，已经在全球多个国家成为果酒领先品牌。

据悉，今年夏日纷在中国推出苹果、黑莓两种口味，以清爽口感受到消费者的欢迎。“代言人白敬亭从容又炙热、沉稳却不失活力。积极阳光的他，和夏日纷的品牌调性高度契合。”夏日纷在官宣中说。

而已经成为超高端主力品牌的凯旋1664，继今年5月官宣迪丽热巴为代言人后，将法式浪漫带到了更多城市，吸引到众多消费者驻足打卡。升级后“乌苏巴扎”全国巡演范围也深入到更多的城市，让“硬核凭实力”的乌苏品牌活动，触及到更广泛的消费者。

促创新：乌苏推秘酿，酒厂卖火锅

此外，重庆啤酒在新产品、新场景、新零售上也不断创新，以满足消费者的不同消费需求。

9月30日，乌苏啤酒在电商渠道推出“楼兰秘酿”，原始配方独特风味，深金黄酒液泡沫丰富，超高麦芽汁浓度和酒精度，比红乌苏更加硬核，上市后凭借酒劲十足、浓郁回甘的极致口感，广受啤酒爱好者热捧。

10月15日，重庆“酒厂火锅”在重庆潮人聚集地——九街正式开业。这是重庆首个主打啤酒文化的火锅馆，将重庆火锅、重庆啤酒这两大重庆名片融合在一起，为重庆消费者增添了一种新的消费场景。

在新零售上，重庆啤酒策划了万有可能酒馆之乐堡专场、小确幸酒馆之1664啤酒大赏以及乌苏啤酒专场大促。同时持续与O2O平台携手，结合子品牌特点，成功扩大消费场景，并将品牌理念与应用模式深深根植到消费者认知中，全面提升公司在O2O上的品牌消费者价值的同时，也得到了O2O平台的认可，获得了美团闪购新零售“创新营销奖”。

专题｜撰文 陈冰倩