快讯 近日，本土体育运动品牌匹克体育宣布获得15亿元战略融资。此轮融资是匹克体育私有化5年以来的首轮融资。

业界认为，匹克体育的此次融资，也是其冲刺IPO的动作之一。从港股退市后，这家昔日“鞋王”也要回A股，不过，随着鞋服市场的竞争加剧，再加上IPO审核趋严，匹克体育能否顺利回A还有很多悬念。

体育鞋服市场竞争激烈。记者 张柳静 摄

华润领投、多家国有基金跟投

日前，本土体育运动品牌匹克体育官微发布消息称，其获得华润国调厦门消费基金战略领投、建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司和多家市场化投资公司联合战略投资，融资金额近15亿元。

记者了解到，此次战略投资匹克体育的基金实力雄厚，堪称资本“国家队”。值得一提的是，华润集团旗下的高端零售空间万象城，将赋能匹克体育，为匹克进入核心商圈、直面消费群体提供便利。

记者注意到，目前匹克体育想要连接年轻消费者的“野心”已摆在明面上。据匹克体育官微透露，当下其通过匹克粉丝群、社区等用户运营平台，去直面消费者特别是连接核心用户。近期，匹克体育还签约了青年演员吴磊作为首位国内明星代言人。

据悉，投资机构选择注资匹克体育其实是看重其作为国货运动品牌的发展潜力。匹克体育官微透露，建信（北京）投资联席总经理陈铨表示，“建信信托深度看好新时代国潮消费品领域，特别是以科技赋能生活的国货运动品牌的新成长机遇。”

华润国调厦门消费基金总经理王鑫也表示，“国有资本助力国货品牌的发展对双方来说都是共赢之举。一方面，基金可以为匹克在全国乃至国际市场的发展提供资源渠道的赋能，帮助匹克实现规模的稳步扩张，巩固其在市场的领先地位；另一方面，通过与匹克的紧密合作，也让国有资本深度参与到了国家关于体育强国建设的规划中。”

与安踏一样，匹克体育也诞生于中国鞋都“福建晋江”。据公开资料，匹克体育1989年创立于福建省泉州市，主要从事设计、开发、制造、分销及推广“PEAK匹克”品牌的运动产品，产品覆盖篮球、跑步、综训、运动生活和儿童等领域等。弗若斯特沙利文2008年市场调查显示，匹克是中国三大最具知名度的运动鞋及篮球鞋品牌之一。

从NBA“宠儿”到私有化退市

回顾匹克体育成长之路，与“体育”密不可分。1991年，因赞助八一男篮队，匹克体育为更多人所熟知；2005年，品牌进入快速发展期，先后赞助男篮甲B联赛和CBA。同是在2005年，匹克体育全面启动品牌国际化战略。

2009年，匹克体育登陆港交所主板。根据当时的招股书，2008年匹克体育的销售收入约20亿元。

这一时期，与NBA深度绑定、不断签约球星带火了匹克体育。然而，其股价表现却并不如意。2009年上市首日，匹克体育就跌破4.1港元的发行价；2010年股价虽有所上扬，并达到最高点6.96港元，但随后的股价表现却一直不高。直至2016年退市前几年，匹克体育股价都远低于发行价，在1~3港元之间徘徊。随后在2016年7月，匹克体育发布正式私有化公告，4个月后正式撤销在港交所的上市地位。

当时，业界分析，匹克体育退市或是迫于业绩压力和低估值。根据匹克体育2016年中报，当年上半年公司营收12.98亿元，同比下降6%，毛利润同比下降5.6%；归属股东净利润1.69亿元，同比减少3.8%。

而对比来看，同年国内其他运动品牌的中报数据，安踏以61.42亿元营收领先，李宁同期营收为35.96亿元，361°为25.56亿元，特步25.35亿元，匹克体育相距甚远。行情数据显示，匹克体育市值曾达到61亿港元，在内地体育港股中处于倒数。

鞋服行业品牌管理专家程伟雄向记者表示，匹克体育从H股私有化退市，是希望在国内A股上市博取更大的IPO溢价能力。“缺乏资本助力的匹克确实错过了国潮风机会窗口，但机会还是存在的，只是投入代价会更大。”

昔日“鞋王”有望A股上市吗？

业界认为，匹克体育的此次融资，也是其冲刺IPO的动作之一。

实际上，早在2020年，匹克体育董事长许景南就曾公开表示，匹克在进行重组，积极准备，打算用三年的时间成功在A股上市。

记者梳理发现，从港股退市后，匹克体育也没闲着。2017年，匹克体育推出了中国首款3D打印跑鞋“FUTUREI”并进行限量发售，同年还发布了全球首款3D打印篮球鞋“霍华德三代3D版”。3D打印跑鞋的发布，助力其在2017年的国际篮球节上，实现千万元的销售目标。2017年12月，匹克体育成功入主“旗牌王”纺织服饰公司。同月，该公司又斥资6450万元牵手重组“嗒嘀嗒”童装品牌。2018年5月，匹克体育又收购了瑞士高端户外品牌奥索卡。

那么，目前的匹克体育所处梯队如何？程伟雄向记者表示，“匹克体育在本土运动品牌中属于第二集团军，和头部品牌有不小的差距，主要体现在业绩规模、市场占有率、渠道覆盖率、多品牌布局等方面。”

欧睿统计数据显示，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。而匹克体育消失在上述榜单上。

业绩方面来看，今年上半年，安踏和李宁分别实现营收228.1亿元和101.97亿元。时隔5年，两者的营收规模已分别是匹克体育2016年上半年12.98亿元营收的17.6倍和7.9倍。

目前，安踏、李宁等已经成为国内体育运动鞋服的领先企业。近年来，安踏还收购了大量滑雪、棒球、自行车等细分市场的龙头品牌。相比安踏的“买买买”，李宁则更偏向于迎合Z世代，借国潮大放异彩。而特步国际，则是“两手抓”，一边学安踏买买买，另一边学李宁打造潮牌。

近年来，国内鞋服市场竞争激烈，“三足鼎立”格局初现，新品牌又不断冒出。再加上IPO审核趋严，匹克体育能否顺利登陆A股、拉小与头部品牌之间的距离，还有待考验。

市场博弈会进一步加剧

据了解，从港股回归后，匹克体育一直在致力于在A股上市，并为此努力中。此轮的融资或将加速这个进程。

龙星体育董事长管斌斌对此向记者表示，今时不同往日，重回资本市场，匹克体育面临的竞争压力不容小觑。“这些年国内鞋服市场竞争激烈，新老品牌强强对抗，加之IPO审核从严趋势确定，匹克体育能否在A股上市存在着诸多不确定性。”

“本土运动品牌在大众市场的博弈会更进一步加剧，但在中高档市场以及运动细分领域还是有潜力再上新台阶，对于匹克而言，如果能够融资之后加快上市步伐，确实能够加快和头部品牌李宁、安踏、特步等进一步缩小差距。”程伟雄说，但这类品牌的竞争优势和市场格局已形成，匹克需要在下沉市场（三线以下城市、县镇与农村地区的市场）进一步夯实的同时，加快在一二线市场渠道的布局以及线上业务提升，同时加大在产品研发能力的提升等。