今年夏天，某三甲医院耳鼻喉科住院区内一半以上的住院病人为儿童。记者调查走访发现，很多耳鼻喉科疾病本身不危及生命，但由于病变集中在头颈部，与相貌关系明显，因此越来越多的青壮年和少年儿童成为主要就诊人群。

天风证券8月份发布的一份研报显示，2011年至2019年，耳鼻喉科医疗服务收入的年均复合增长率为17.74%，仅次于医美、口腔、眼科、康复四大黄金赛道，位列所有专科的第五名，成为医疗消费升级新市场。《中国医疗器械行业发展报告（2017）》也显示，中国已成为全球第二大医疗器械市场，到2022年，预计市场规模将超过9000亿元人民币，且提升空间巨大。 

近几年，医疗产品和服务类的消费升级需求激增，资本市场早已嗅到商机，齿科、眼科、医美等赛道牛股辈出。这类消费医疗有别于刚需的疾病治疗，往往是消费者希望提升生活和生命质量的主动需求，因此通常并不被医保所覆盖，需要个人承担费用。

去年以来，耳鼻喉科也紧跟齿科、眼科等步伐，受益于消费升级所带来的需求，市场版图快速扩大。

“今年全国耳鼻喉科外科手术大约在200万例，手术量从五年前的50万例增加到200万例，每年增长超过30%，同时市场将继续保持30%的增长，未来五年左右的时间，这个市场有机会突破到每年500万例。”业内人士介绍。

不过，与医美、齿科等行业红利较早释放的细分市场不同，耳鼻喉科器械目前市场集中度并不高，最早看到这一细分赛道的是国际医疗器械巨头。比如，2010年，强生收购鼻窦扩张球囊生产商Acclarent公司；2017年，全球最大的骨科及医疗科技公司之一的史赛克公司以6.62亿美元现金收购了慢性鼻窦炎微创治疗技术公司Entellus医疗，2019年又以6000万美元收购慢性鼻炎冷冻治疗器材的初创公司Arrinex；美敦力也通过自主研发力量积极布局耳鼻喉科器械领域。

“耳鼻喉科领域看起来赛道狭窄，但考虑到中国人口基数，体量也足够大，只是目前还没有一个非常好的综合性公司。”美敦力全球高级副总裁兼大中华区总裁顾宇韶表示。

数据显示，截至目前，中国市场上耳鼻喉科器械年销售规模超过亿元的公司仅美敦力、莱诺医疗、施乐辉、卡尔史托斯、史赛克、奥林巴斯六家，其中，位于上海“张江药谷”的莱诺医疗是唯一的本土企业。因此天风证券研究显示，耳鼻喉科器械仍是一个“雪厚坡长”的行业赛道，行业红利期远未到来。

业内专家认为，与医美、齿科、眼科等服务从公立医院大量外溢的细分学科不同，耳鼻喉虽然带有很强的消费属性，但97%以上的耳鼻喉的手术治疗都是在公立医院完成，所以规范性较高。此外，国内市场需求多元化，既需要全世界最领先的高端机器，同时很多的基层医院也需要低价、简单、好用的机器，谁能根据多元的市场需求，设计符合医生操作习惯的医疗产品，谁就有巨大的发展空间。因此，有创新力的本土企业未来将获得更多发展先机。