日前，中国电视剧制作产业协会发文规范电视剧（网络剧）制作，要求脱虚向实，下大力气去浮华浮躁、重创作规律，引导全行业努力打造思想内涵精深、艺术质量精湛的优质作品。

近年来，影视圈浮躁之风屡被诟病。在台网博弈的行业背景下，为制造更多热度、赢得更多关注度、获得更大经济效益，制作方不惜重金聘请流量明星出演。天价片酬之外，重颜值轻演技、重流量轻质量、重IP轻编剧的商业逻辑盛行，剧本不好明星来凑，拍摄粗糙后期美化，抠图演戏、注水剧集、造假收视等司空见惯。数据显示，2019年全国各类电视剧制作机构共生产获准发行国产电视剧254部，但精品剧屈指可数，很多电视剧收视率不足0.5%。雷剧不断，尬剧频出，“炮灰剧”不少，不仅耗费人力物力财力，浪费有限影视资源，也严重影响行业健康发展。

不唯颜值唯价值。当前我国影视剧创作重演员、轻编剧、轻导演、轻制作现象严重，甚至只要演员颜值高、名气大，演技和艺德好不好并不重要。于是，有的演员自带编剧，随意改动剧本；有的自带化妆师，不按剧情需要设计自己的形象；有的不熟悉剧情，甚至不背台词等。演员应以塑造生动丰满的艺术形象为己任，过度关注个人形象与外在表现，就会忘记初心使命、降低要求。坚决遏制对演员颜值和名气的过分追捧，才能引导年轻演员立业先立德、为艺先为人，引导业内从流量明星霸屏到让戏骨唱主角，从重名气、看颜值到重艺德、看演技，提高影视剧品质、提升文化价值。

不唯流量唯质量。由于受到过度流量化和数据化影响，当前一些影视剧文化含量明显不足，“白甜宠”现象严重。有的作品脱离生活、脱离实际，有的作品架空历史、歪曲历史，甚至有的明显触碰道德和文化底线。影视作品，是精神文化产品，靠流量为上、弄虚作假、坑蒙拐骗，难以赢得观众的心。《亮剑》《大明王朝》等影视剧，没用“网红”却因质量过硬成了“网红”，不追求流量却意外获得了流量，说明品质才是“引流”的核心。尊重市场规律，关注市场需求，但绝不能被市场牵着鼻子走，更不能让那些被污染的数据和流量成为评价作品的主要指标，甚至是唯一标准。高度重视网络平台大数据采集和运用，用真实科学视听数据，打击收视造假乱象，让高质量作品获得广泛传播。

不唯热度唯态度。科学的艺术创造，必须抵制不良行为，端正创作态度，尊重艺术规律。近日，某电视剧中，“八路军”抹发胶、抽雪茄、住别墅等细节遭到观众痛批，暴露一些影视创作者不仅缺乏对历史的敬畏，也缺乏对观众的尊重，缺少对文化内容创作的正确态度和工匠精神。创作者是否脚踏实地、深入生活、了解群众悲喜，决定了影视剧所能达到的思想深度和艺术高度。影视剧具有商品和文化双重属性，适应市场、考虑回报无可厚非，但若是一味追逐热度而不顾底线，想靠投机取巧博得关注，早晚会失去人心。从文明传承中汲取积极营养，从伟大实践中获取真实素材，增强文化自信，端正创作态度，才能摒弃浮躁、去除泡沫，实现行业良性发展。

从控制不合理片酬、探索多元影视评价体系，到规范行业秩序，呼吁“去浮华浮躁、重创作规律”，让影视剧做到寓教于乐，离不开国家政策的调控和监管，也需要行业端正态度、严格自律和观众提高审美能力。多方努力、多管齐下，才能创作更多震撼人心、打动人心、温暖人心的精品力作，丰富人民文化生活。