——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

职场中的男女不平等是我们无法否认和短时间内无法解决的问题，近日赵薇公开发表微博称：“现在所有的女演员都越来越难出头，连护肤品都是小男生代言。”一副仿佛女权使者上身又要呵斥男权社会的姿态摆了出来。但是，男明星占据主流市场不正是女性市场崛起导致资源配置的结果吗？

今时不同往日，女性已经成为影视界受众的主要群体，女性市场崛起呼吁更多的男性屏幕主角。在20年前的影视市场中，女性角色总是能够受到万众瞩目，一部剧往往有多个女性角色，如《还珠格格》捧红了赵薇、林心如、范冰冰等，而男性角色往往没有这样的市场关注度。现代社会娱乐方式层出不穷，市场不断细分，女性成为影视剧的主要受众，自然男性迎合了受众的需求。女观众在几个男主的兄弟情中自行配对，既满足看帅哥的欲望又体验到了甜甜爱情的双重快乐。

男性市场则逐渐转向游戏直播等平台。男性受众一般很难因为某个喜欢的女明星而冲动消费她代言的产品。游戏和直播打赏的兴起，已经成为男性娱乐消费市场的重要领域。部分女明星们也开始接一些游戏代言，但是大部分还沉浸在大银幕的辉煌中难以自拔，放不下矜持成为游戏主播或者解说，自然只能在男性占主导的影视市场下拼得头破血流。

女性粉丝强大的消费能力倒逼商家采用男性代言人。曾经一位女粉丝的名言“爱他，就为他买买买”，号召了多少追星女孩为爱豆买单。女性粉丝的消费能力是巨大的，除了为自己的爱豆人气打榜，最能体现自己对爱豆的爱的方式就是为他代言的产品消费，这样才能让自己家的哥哥保持影响力。这样疯狂的粉丝经济吸引了无数行业找小鲜肉代言自己的产品，尤其在针对女性美妆行业，面向特殊人群定位的产品，选择最具人气的男明星作为代言人已经成为各大公司竞争的重要手段，选择正确的代言人等于掌握了他的粉丝带来的销售业绩。

凯恩斯曾说：“市场是一只无形的手会促进社会资源的有效配置。”现在影视剧市场也是如此，女性主导的粉丝经济影响着娱乐圈的游戏规则，意味着男明星门正处于行业的红利期。但是这也并不代表女性演员就没有了自己的出路，只能说按照原来的思维演一演言情小说爱情剧的漂亮女主已经越来越难出头，提升演技，找到适合自己戏路和发展路径的人才永远不会被观众抛弃。

文/叶伦辉（重庆大学）