快讯谁也没想到，最低9.9元的蜂花护发素也迎来了“野性消费”。蜂花是无数消费者心中的“国货之光”，这个公司近日突然火了。起因是蜂花被传倒闭，于是网友纷纷去该企业官方平台留言，表示“平价国货品牌不要破产”。当蜂花官方辟谣之后，直播间一度出现“野性消费”的情况，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。

传言国货蜂花"倒闭" 网友"野性消费"来帮忙

浅黄色的乳状膏体、兰花的香味、亲民的价格……这些都是“蜂花”的标志。说起“蜂花”这个牌子，年轻人可能不熟，但它一定是80后90后的童年回忆。

日前，“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台登上热搜，起因是网友担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭。网友们纷纷表示，蜂花护发素的包装设计“土”味十足，有点像洗洁精。于是网友们集思广益，为其出各种主意，蜂花的“哭穷”回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”，更是成功地把自己送上热搜，让不少网友直呼心疼。

“为了蜂花不倒闭也是拼了”话题登上热搜。短视频平台截图

面对突如其来的走红，11月16日，蜂花通过自己的微博和直播间等渠道否认倒闭传闻，并表示暂无修改包装的打算，公司一直在稳步发展，健康成长。值得关注的是，因为此次“哭穷”上热搜，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。

蜂花旗舰店一天卖出2万多单。蜂花旗舰店截图

蜂花过得好不好？

蜂花真的穷吗？究竟过得好不好？天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产的产品有蜂花洗发水、蜂花护发素，蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。

记者了解到，在20世纪80年代就已经家喻户晓的蜂花，曾一度没有能守住市场。在20世纪90年代，国外日化品牌席卷而来。宝洁进入国内市场，海飞丝、潘婷和飘柔等“洗护二合一”产品，从营销和渠道上对蜂花几乎是降维打击。加上超市等新业态的出现，蜂花在国内原本的销售渠道也受到挤压，销量下滑。蜂花自己也表示，当时曾面临着亏损的局面。

蜂花选择定位于大众消费的下沉市场，继续坚持“性价比”的低价道路。2004年，有报道称，蜂花产品的平均毛利率为15%，当时外资品牌的毛利率则达到了40%；其护发素销量当时在3万吨左右，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业首位。

蜂花洗护产品进行过产品升级，之后价格也有小幅上涨。2018年，董事长顾锦文接受外界采访时表示，蜂花一代500ml护发素最初的出厂价大概是3元左右，后来变成5元；零售价格也从6元上涨至9元。为了适应年轻消费者和消费升级的需求，蜂花曾于2017年开发出第四代以“精华素”为概念的高端洗护产品，当时其500ml精华素零售价格为69.8元。目前，该产品在淘宝店铺中最高售价是89元。

产品方面，蜂花目前已经在洗护领域形成了本草、无硅油、精油、焗油膏等多个细分市场，还增加了保湿面膜、润肤乳液等护肤产品。同时，蜂花也想搭上互联网的快车道，不断扩展销售渠道。截至2020年12月，蜂花线上渠道业务销量占其总渠道的25%，并以每年30%的速度增长。

记者搜索得知，以护发素领衔市场36年的蜂花，在今年5月，也踏出了关键一步，官宣辣目洋子为其首位代言人。在国潮复兴的大趋势下，国民品牌蜂花逐渐开始年轻化。在社交平台上搜索有关蜂花护发素的测评，它被不少年轻人称为"平价神器"。

老牌国货的春天到了？

和前段时间的鸿星尔克一样，突如其来的巨大流量，或许让蜂花措手不及。而有鸿星尔克事件在前，蜂花的“出圈”也不由得让部分用户担忧其流量的持续性。

据了解，今年7月，鸿星尔克低调向河南灾区捐献了5000万元。其连年亏损的业绩和巨额捐款，形成了鲜明对比，也因此，“鸿星尔克破产式捐款”瞬间登上热搜。广大网友们发现，这家已经许久没有声音传出、不少人以为其已经“倒闭”的国货品牌竟然还“活着”，也由此激发了一阵“野性消费”。

捐款消息曝出后，一夜之间，鸿星尔克的直播间被挤爆了。大批网友们开启了疯狂下单模式，一天之内鸿星尔克的总销售额高达2200万元，多款产品脱销。在线下，其门店的销量也变得火爆，很多门店里的商品被抢购一空，甚至据报道，出现了“男子买500元付1000元、拔腿就跑”的情况。

但是，鸿星尔克的“火爆”并未维持很久。在网友的“同情”被消耗过之后，目前，鸿星尔克线上每天有近万人取关，门店流量几乎回归到了正常水平。据飞瓜数据，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万，几乎每天掉粉量达到1万。

据了解，国货品牌消费正在强势崛起。在今年刚刚过去的“双11”，包括鸿星尔克、百雀羚、回力等老牌国货品牌在天猫的成交额超过1亿元。京东方面也表示，这是国潮消费成长最快的京东“双11”，老字号们的跨界商品销量同比增长达105%。

业内人士表示，老国货品牌们再度迎来“春天”的机遇到了。但要留住消费者，将互联网上的热度转化为长期的品牌价值，还是需要产品、企业管理和运营等方面实力不断增强。网友们的“心疼”是因为情怀，一旦“感情红利”吃完，产品缺乏实力的话，最终还是会归于平淡。