一首歌越来越难破圈了。

青春时代的那些港台歌手，似乎一发专辑就风靡大街小巷，但现在好像只有周杰伦才有这样的影响力。

大多数歌手的原创音乐处于无人问津的状态，满大街流行的是大爆剧的影视OST和各种网络神曲。

音乐人们所面临的困境，反映到音乐奖项上就走向了两极分化，一边是举办多年的奖项变成圈内自嗨，总是一撮人获奖；一边是互联网音乐APP的奖项沦为分羹讨好粉丝的手段。

似乎没有一个真正具备公信力和影响力的音乐奖项，能够获得音乐圈层和大众圈层的共同认可。

与奖项式微相对应的，是音乐行业确实需要一个权威奖项，来反应乐坛流行音乐的趋势，鼓励优秀的音乐人，发掘更多元的音乐。

时势所致，作为中宣部批准的唯一由国家级媒体主办的流行音乐奖项——《中国歌曲TOP排行榜》（以下简称TOP榜）因时而变，首次由中央广播电视总台主办，对过去的榜单进行了升级。

并且这一次，TOP榜也有了一个年轻的伙伴——苏宁。在合作中，苏宁将发挥大平台的能力，帮助TOP榜拓展影响力，帮助音乐人们的创作出圈。

17年深耕、央视背书，

TOP榜的先天优势

过去唱片公司主导音乐市场的“美好”已经一去不复返，当下音乐流行的方式不再是自上而下，而是各种方式交杂，甚至自下而上逐渐成为主流。

比如以《少年》为代表的一系列网红歌曲，和由偶像群体所制造的音乐，几乎都经历了从大众（粉丝）到媒体、平台、奖项的历程。

其中音乐奖项在媒介变迁中，陷入了混乱的状态，一面希望保持精英视角，向权威和专业靠拢；一面又想讨好粉圈和大众，获得声量和讨论度。如此亦步亦趋，再加上奖项本身设置与时代发展脱节，导致音乐奖项也随着唱片主导时代一同没落。

不过，全新升级的TOP榜或许能够改变音乐奖项的迷失状态，打造真正权威且有大众影响力的奖项。

在交棒央视之前，TOP榜其实经过了17年的耕耘，从2003年开始至今已经举办了14届颁奖活动，经历了汪峰、周杰伦等歌手的全盛时期，也见证了郭顶、汪苏泷等新生代音乐人的崛起。

可以说TOP榜对华语乐坛和流行音乐的变迁极为熟知，对音乐始终有着专业的判断，一度是华语流行音乐的风向标。

如今TOP榜的播出渠道从音乐之声变为央视之后，在权威性上也将更上一层楼。

因为奖项最怕冷清，而央视的品牌效应以及背书能力有目共睹，在任何圈层包括音乐行业中都拥有较高的影响力，能够吸引更多音乐人参与TOP榜的角逐，以获得奖项为荣。

从某种角度来说，TOP榜是含着“金汤匙”推出的奖项，为了对得起这份光环和音乐界的期待，主办方央视进行了五个维度的升级，分别是评奖权威性、业界影响力、音乐专业度、内容时尚感到融媒体布局。

值得一提的是，TOP榜今年还创新推出了《TOP荣耀时刻》节目，设置了"晋榜时刻+金曲时刻+打榜时刻"三个环节，每期节目都有令人惊喜的舞台。

在第三期节目中，新生代音乐人钱正昊改编了金曲《羞答答的玫瑰静悄悄的开》，加入了rap元素，让老歌焕发年轻光彩。吉克隽逸则带来了打榜歌曲《交出邦尼》，将R&B与民族元素结合。表演结束后，现场乐评团对歌手们的演唱都做出了诚恳、专业的点评。

当8期《TOP荣耀时刻》播出结束，TOP榜也将评选出15个奖项。值得一提的是，TOP榜引入了网络评选机制，15个奖项中的最佳系列有评审团选出，最受欢迎系列包括最受欢迎影视歌曲、最受欢迎男歌手、最受欢迎女歌手、年度最受欢迎新人、年度最受欢迎歌曲都由网络票选诞生。在奖项设置上兼顾专业性和大众审美。

而苏宁将参与TOP榜从节目到颁奖的全程，以独家冠名合作伙伴的方式与TOP榜共同助力音乐行业。

双重影响力加持，

“电商文体委”苏宁易购再发力

央视倾注的心血中也可以看出TOP榜的重量级，但为什么是苏宁成为了TOP榜最亲密的合作伙伴呢？

这要回到央视举办TOP的初衷，是希望以奖项的力量关照音乐行业，这就需要奖项本身有足够的关注度和社会影响力。

从这个角度来说，苏宁无疑是最合适的。根据苏宁官方公布的数据，截至2020年6月30日，苏宁易购零售注册会员数量已经达到了6.02亿，并且保持着快速增长。

近年来苏宁也通过超级秀的内容形式，将电商直播和传统电视相结合，打造了融媒体直播综艺，使得苏宁既拥有互联网用户，也有传统媒体受众的基础。

这样一来，苏宁和央视的合作就是两个拥有庞大影响力的品牌交换用户的过程，必然能够产生1+1>2的宣传效果，将节目的声量发挥到最大。

并且小娱注意到，苏宁品牌在年轻用户之中有着较高的好感度，这也得益于苏宁品牌的年轻化建设。近些年苏宁易购的代言人无论是杨洋、江疏影，还是年中官宣的张艺兴、关晓彤，都受到年轻人的追捧。

代言人之外，苏宁还深入年轻用户喜爱的各个领域，以电竞为例，2020年英雄联盟全球总决赛承载了非凡的关注度，而苏宁SN战队一路过关斩将成为了第一支晋级全球八强的中国战队，获得了年轻用户的叫好。

被苏宁品牌所深刻影响的年轻群体和华语流行音乐的听众是高度重合的，通过和苏宁合作，TOP榜不仅能够最大程度覆盖流行音乐听众，某种程度上还可以消解央视自身稍显浓重的官方感，更好地和年轻人玩在一起。

另外，苏宁身上还有着“电商文体委”称号，近些年苏宁在文体领域进行了大量的布局，先后收购电竞俱乐部、举办文化赛事、参与娱乐项目，每年由苏宁推出的“狮晚”已经成了和“猫晚”匹敌的娱乐盛会。

到了娱乐市场中，“电商文体委”更是玄学加身，凡是被苏宁选中的剧、项目和合作方，总能收获超出预期的效果，比如近年植入的剧集《全职高手》，以及合作的国庆档体育大片《夺冠》等等。

这种玄学实际上依托于苏宁独到的眼光和成熟的娱乐玩法，TOP榜和苏宁合作，也可以说是对TOP榜的加持。

从冠名到网络投票，

苏宁让文娱+电商互相赋能

过去苏宁和文娱项目的合作，总是能够创新合作模式，赋能文娱项目。

今年《爱情公寓5》热播期间，苏宁不仅在剧中有许多创意植入情节，还在线下打造了爱情公寓主题小店，反哺剧集热度。618和818超级秀晚会中，则是以“电视综艺+直播+全场景互动”的综艺直播带货形式俘获消费者。

并且此次合作恰好在双十一期间，一个是音乐圈的盛事，一个是消费者的狂欢，苏宁和央视同样在合作形式上突破了以往品牌冠名的套路。观众在电视机前观看《TOP荣耀时刻》舞台的同时，还可以拿起手机用苏宁易购APP为喜爱的音乐人进行投票。这种互动形式丰富了电视节目的外延，也让用户更有参与感。

在具体的投票细节上，观众们每天都能在苏宁易购APP领取10张额外票，会员只需每天打卡签到即可，而非会员需要完成任务后领取，需要注意的是，苏宁易购APP是TOP榜除央视频外唯一指定的官方投票通道。

这样的合作形式无疑对双方都是有利的。

对TOP榜来说，苏宁作为奖项的网络推广渠道有着庞大的用户体量，能够帮助央视触达原先电视端和广播端无法触达的用户，一方面提升榜单影响力，但更重要的是，能够保障投票样本以及投票结果的真实性和大众认可度。

反过来对苏宁而言，TOP榜的最受欢迎系列候选人一定都希望音乐被大众听到，如此一来，苏宁易购APP其实承载的是音乐人和粉丝的出圈梦想。

这一批因为音乐而来的用户，给苏宁易购带来的最直观的影响，就是帮助苏宁易购APP获得更多新用户。同时需要每天打卡签到的投票机制，也将培养新用户长期使用APP的习惯，还能够促活苏宁易购APP原本的用户群体。

粉丝的力量是不可小觑的，对苏宁来说，成为TOP榜的投票通道还有更为深远的影响，那就是借助粉丝的传播能力，完成对当下年轻用户的心智占领，使苏宁品牌形象和“潮流”绑定。

现在TOP榜的打榜节目《TOP荣耀时刻》已经有了许多出圈的歌曲和舞台，观众们跃跃欲试等待TOP榜投票通道的开始，迫不及待想要支持自己喜爱的音乐人们。