《大圣归来》海报

　　从今天起，《法制晚报》将连续4天对2015年的中国电影进行盘点。

　　2015年的中国电影在大数据上可以说是高潮迭起的一年，全年票房已约434亿，如果保持上周末每日2亿以上的进度，今年达到440亿的全年票房几成定局。

　　2015年，“自来水”一词成为中国电影市场重要的关键词，“票房黑马”频现，最著名的当数《大圣归来》。此外，《夏洛特烦恼》、《老炮儿》等一系列电影都走的是口碑带动票房逆袭的路线。今天我们关注的正是电影口碑的数据与现象。

　　现象 “自来水”成营销手段

　　中国电影进入市场化以后，营销的作用日益凸显。而今年，“口碑营销”成了一个比较突出的手段。

　　最著名的当数《大圣归来》。虽然国产动画中不乏《魁拔》、《秦时明月》、《龙之谷》等制作精良的动画片，但票房一直未能拔尖，而《喜羊羊》、《熊出没》等票房不错的品牌动画又难逃低幼之嫌。《大圣归来》在上映之前，不少业内人士虽然看好其品质，但对票房并没有过多期待。

　　按照以往的规律，这样制作的动画也就不到1个亿的票房。《大圣归来》从上映之初的排片来看，首日排片仅为7.16%，与在映的《小时代4》60%的排片相差甚远。但首日观影后，不少观众在各种社交平台上自发推荐影片，认为其撷取了中国经典文化的元素，“历险+励志”的故事模式非常吸引年轻人。第二天，该片排片增加1%，票房增至2800多万；第三天院线再增加1%的排片，《大圣归来》以12%的排片在周日总票房中占到了17%的份额，票房近4000万元。

　　之后更是一度上升到21%，最终赢得了9.56亿票房。

　　特点 喜剧片的口碑逆袭

　　实际上受到“自来水”关照的除了《大圣归来》，还有众多喜剧片。

　　今年喜剧片可谓赚得盆满钵满，票房10亿以上的国产片有5部，其中3部都是彻头彻尾的喜剧片，分别是《港囧》、《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》。而这三部喜剧片无一不是自来水的受益者。

　　暑期档，在《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部影片合力之下，电影市场一再冲高，最终，靠网剧起家的导演大鹏和他的团队用了2000万的投资赚了近11.59亿票房。另一部喜剧电影《滚蛋吧！肿瘤君！》同样备受关注，该片在豆瓣电影的评分一度达到7.9分，最终将这部影片带到了5.1亿的高度。

　　而《夏洛特烦恼》更是一部凭借口碑逆袭的电影。“国庆档”上映的20余部影片中，由闫非、彭大魔导演，沈腾、马丽主演的爆笑喜剧《夏洛特烦恼》凭借各大社交网站9分以上的好口碑一路逆袭，也是唯一一部每天都在刷新自身最高单日票房的影片，从上映前六日的2320万、4062万、5111万、6256万、7897万、9838万，再到后来的破亿，《夏洛特烦恼》的单日票房走势一路上扬，成为2015年继《港囧》、《煎饼侠》、《小时代4》后第四部单日票房破亿的国产2D电影。

　　大片口碑票房齐飞

　　往年的电影市场，国产大片饱受诟病，这种情况在今年有了质的改变。

　　今年票房最高，也是影史票房最高的影片《捉妖记》，投资3.5亿，是一部不折不扣的国产大片，然而其上映之后打破了国产大片魔咒，一路高歌猛进，几乎每日都有1.7亿以上的进账，带动大盘创造了单日、单周、单片等多项纪录。

　　与票房相辅相成的是它的口碑一直非常稳定，豆瓣评分维持在7分以上。尤其是其真人动画结合的方法将国产片制作水准提高到了一个新高度，并开启了更多的想象空间。

　　而岁末的另一部国产大片则在口碑评价上更胜一筹。根据小说IP改编的电影《寻龙诀》将夺宝冒险与探墓故事相结合，呈现出国产奇幻冒险电影的独特风格。该片豆瓣评分达到8.0分，这是对国产商业大片的极大肯定。

　　该片自12月18日周五正式上映以来，票房一路飘红。创造870万国产3D电影零点场最高票房、1.7亿贺岁档首日最高票房、2.3亿国产3D电影单日最高票房、国产3D电影首周末连续2天单日破2亿四项纪录。从46.39%、49.08%、51.91%的首周末三天逆增长的曲线可以看出，院线对《寻龙诀》的票房吸金力被一致看好。

　　即便是《恶棍天使》和《老炮儿》上映后，《寻龙诀》的上映空间遭到一定程度的挤压，但该片凭借过硬的口碑，一路逆袭重新升到排片和票房首位，成为贺岁档当仁不让的领头羊。

　　隐忧 口碑前十 票房榜中无名

　　虽然今年口碑对影片票房起了推波助澜的作用，但仍有众多口碑好的影片未得到市场认可。

　　从豆瓣公布的2015年评分最高的华语电影排行榜可以看出，从《闯入者》到《老炮儿》十部影片中除了《寻龙诀》之外，其他没有一部票房超过5亿的影片，甚至评分在8.5分的《心迷宫》只有千万票房。

　　相比2015豆瓣评分最低的华语电影中，只有《杨贵妃》、《从天儿降》、《汽车人总动员》三部影片票房低于3亿，其余7部影片票房都在3亿以上。5亿以上的电影有两部，其中《九层妖塔》高达6.8亿，《恶棍天使》截至今晨也有5亿以上票房，超过6亿是板上钉钉的。

　　实际上这种口碑票房不成正比的现象在今年也不鲜见，就拿同天PK的《恶棍天使》和《老炮儿》来说对比就非常明显。同样是明星大咖助阵，后者先是冯小刚凭借此片获得金马影帝，又在口碑上赢得8.7分高分的评价，但在票房上却始终被前者领先。

　　分析 口碑也要时事来助

　　分析今年《大圣归来》的成功，不少业内人士认为，很大程度上缘于同档期上映的《小时代4》引发的争议，不少观众冲着“反烂片”的心理与行动，选择了同档期上映并制作相对精良的《大圣归来》，造就了高票房。

　　这种现象，从一个方面印证了观众对于优秀影片的需求在提高，更看重影片的口碑质量，不再仅仅冲着明星或是IP(即知识产权)去观影。

　　而同样是口碑片，《心迷宫》并没有收获如《大圣归来》、《夏洛特烦恼》那样高的票房，业内认为也正常。

　　“毕竟电影也是商品，是商品就存在酒香也怕巷子深的情况。”UME华星副总刘晖认为，口碑类型片要想真正实现逆袭必须要有知名度。《夏洛特烦恼》的逆袭除了口碑之外，是有观众基础的。首先很多人通过话剧和春晚舞台，对“开心麻花”都比较熟知，从某种意义上说，团队和演员的知名度要高很多。而在电影领域，同档期《港囧》的知名度更胜一筹，所以很多观众第一时间去看了《港囧》，而作为第一拨进入影院的观众，看完《港囧》下一步必然选择口碑好、知名度也相对较好的片子，所以“夏洛”就占了档期的光。

　　与“夏洛”的商业性不同，《心迷宫》是一部类型片，甚至可以说是一部文艺片，从类型上看也没有喜剧那么受观众欢迎。在知名度方面《心迷宫》更是差了很多，影片本身是新人导演的首部作品，演员都不知名，即便是口碑再好，影响的也只是一小撮人，不能要求其跟商业片有一样的回报。

　　而《恶棍天使》和《老炮儿》的对决，影评人云飞扬则认为，从类型上看，前者是大众比较能够接受的喜剧，而后者算是类型上的新尝试，这两种类型本身在商业上诉求就有区别。

　　未来 口碑不能解决所有问题

　　大家总说口碑如何重要，但其实并不是一部一致叫好的影片就能有更好的关注度。业内人士普遍认为，影片过硬的同时还需要有很多方法去推广，也就是口碑背后有很多运作，每一步运作都离不开对电影的熟知和了解。

　　刘晖认为，一部电影的成功，离不开创作者对现在的电影环境以及电影制作规律的清醒认识和了解，只有了解了市场需求和观众口味才能把握住他们的脉搏，也只有真正懂得电影的人才能制作出符合电影规律的好片来。

　　除了具备好片这个要素之外，还需要适合的演员阵容，以及有针对性的营销宣传。刘晖认为，这部分对现在电影市场来说越来越重要，有一套针对电影本身所做的精准营销将为电影增加不少关注度和票房。具备了这些，口碑才能够起作用。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，创新和坚守从来都是在相辅相成中达到平衡的。在“交接”的时代，我们仍然看到电影与观众在成熟度上的提升空间，仍然需要大量好作品共同担当起中国电影品质与良知的魅力，让中国电影的“黄金十年”走得更加谦卑、理性、健康。

　　自来水

　　即免费水军。这一概念最早见于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起的宣传行为，后来在电影《西游记之大圣归来》宣传时被发挥到极致。