《魔兽》

　　暑假刚刚开始，电影“暑期档”竞争已呈白热化。据统计，在7、8两月上档的电影接近100部，每个周末平均有8部新片，7月15日将同时上映10部新电影！业内人士分析称市场马上进入“国产电影保护月”，预计国产电影市场全年份额将达到55%左右，而大型影视龙头股将在“暑期档”两个月中迎来新一波行情，建议投资者可以考虑院线股。

　　今年电影的“暑期档”竞争已呈白热化。据统计，在7、8两月上档的电影接近100部，每个周末平均有8部新片，7月15日将同时上映10部新电影！有业内人士称，暑期档的票房一般占全年票房的1/3左右，占有重要地位。

　　全年票房有望增长一两成

　　尽管票补明显减少，上半年中国票房仍达246亿元，同比上涨约22%。据北大文化研究院教授陈少峰提供的数据，今年第一季度，中国电影票房的涨幅达50%以上，而第二季度出现下降：“由于发行和票补减少，直接影响了整体票房的规模，但是随着暑假档的到来，市场又重新进入新的阶段。”

　　他告诉记者，“暑期档”对于中国电影业是一个重要的档期，尤其是现在电影院逐步扩展到三四五线城市，观影人数以学生为主：“暑假期间不需要受到上班、上学时间的影响，很多电影院白天的上座率也会明显提高，总体规模明显增大。” 金逸珠江院线总经理助理谢世明称，暑期档的票房一般占全年票房的1/3左右。

　　资深电影人士三余表示，截至今年5月21日，内地票房已达200亿元，达到200亿元的速度领先去年37天：“今年全年票房的目标将主要取决于暑期档票房情况。”

　　他分析道，过去5年中暑期档票房在全国票房的占比集中在25%－33%的区间内，因此今年暑期档的票房表现将直接决定全年整体票房能否超预期：“2015年暑期档票房同比增37%达到124.31亿元，期间《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等影片直接点燃了资本市场对行业的投资热情。”

　　三余认为，目前已经公布的暑期档片单中大片云集，包括《魔兽》、《爵迹》、《盗墓笔记》都有冲击20亿票房的可能，而剩下的如《微微一笑很倾城》、《大鱼·海棠》等也能提供多样类型的补充。陈少峰预测，今年中国电影票房有望比去年增长10%－20%，而因为中国电影院线还在持续扩张，今年年底全国估计可以拥有38000块银幕。

　　7月票房将同比低约10％？

　　院线人士认为7月的票房可能将比去年同期低10％左右。谢世明告诉记者，6月市场就已进入暑期档的预备状态：“6月上档的电影以进口片为主，最新数据显示6月全国票房为39亿元，同比出现增长。”但他估计7月的总体票房很可能不敌去年同期，原因是去年7月有《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等大片上映，令去年7月票房达55亿元：“而今年没有这样的大片上映，因此估计7月票房将同比下降，总票房或在45亿元左右。而8月可能基本持平或有略微增长。”

　　他分析，4月、5月全国票房已经出现同比下降，与影片质量有关，也与电商票补力度减弱有关：“不是终端发展，票房就一定会发展。尤其是电商已逐渐成熟，打开了知名度，不会再投入那么大的成本在票补上。”他告诉记者，年初业内预测全年票房可达600亿元，现在已经把目标调整为550亿元了：“一般来说，上半年的票房占全年票房45%－50%之间，按此比例算，全年的总票房预计在540亿元左右。”

　　他认为，市场盘子变大、增速减缓是正常规律，证明市场走向成熟：“一般上半年的平均增长率为30%左右，去年还达到40%，而今年上半年为22%。但市场发展到这么大，这已算是很不错的增长率了。”

　　资本市场：中小影视股业绩多翻倍 买龙头股还是中小影视股？

　　A股大盘回暖走势中，影视文化板块受益于暑期影视剧热播而表现强劲。其中，由于影视行业暑期档大幕于本周正式拉开，且昨日上映了网友关注度较高的IP剧《老九门》，慈文传媒股票周二盘中触及涨停。

　　得益于影视产业持续向好，中小影视文化上市公司2016年业绩普遍更上一层楼，半年报预期业绩翻倍者数量较多。比如慈文传媒一季度净利润同比暴增308%，预期半年报净利润为8000万元到1亿元（去年同期不到5000万元），同比增长有望翻倍。又如完美环球，一季度报净利润高增245%，半年报预期也大幅度增长；星美联合一季度净利润也同比大增157%。

　　不过，澄泓研究大文化工作室分析师陈龙认为暑期档很难有“一骑绝尘”的“黑马”出现，大概率都能获得合格的票房成绩，如果要根据上映电影来选择股票的话，会面临一个选择的难题，所以最好的选择是买院线股：“大型的影视龙头股将在暑期档的两个月里迎来新一波行情。”（井楠、林琳）

　　专家意见：电影业发展将不再靠票房

　　“暑假档”是“国产电影保护月”。陈少峰坦言，由于国产电影竞争力还不足，缺少适合青少年的大片，所以在暑假档期并不具有太大的竞争力。

　　三余表示，纵观今年暑期档，奇幻、动作、爱情、动画、喜剧等不同类型影片应有尽有，除了国产片和进口片，多部中外合拍片也将上映：“这期间，进口大片被国产片保护月拒之门外，随之而来的是中外合拍片数量的增多，这种现象将会成为一种趋势，也打开投资方对合拍片的青睐与关照。” 陈少峰分析数据称，上半年国外和国内票房比例接近，估计因为“保护月”，国产电影全年的市场份额将达到55%左右。

　　主要方向还是产业链

　　不过，他认为今后电影发展的主要方向还是产业链而不是靠票房：“更多的电影公司可能将参与到其他与电影有关的业务，如网络电影、网络视频、VR等娱乐方向，也可能会通过打造IP延长产业链，预计今年电影业将有更多售票网络加入到投资制作中和发行电影中。”因此他总结未来电影业的特点将是“投资分散、竞争激烈”。

　　另外，由于票补减少，部分销售规模不大的电影院线将受到影响，有望使今年的市场出现两极分化。“有的电影公司通过综合业务，通过并购、延长产业链提高、ip价值、资本运作等手段将加快发展速度，而更多家影视公司可能将出现亏本现象。”陈少峰称，中国电影产业还在加速产业整合。

　　电影业发展将更为多样化

　　三余认为，电影业的发展将更为多样化。首先人们会更多地选择家庭影院看电影，主流媒体和蓝光碟的租赁服务将会得到大幅度增加。提供互联网随选流媒体播放、定额制DVD、蓝光光盘在线出租业务的公司将会受到更多的青睐，在线提供第三方平台的播放服务商将会得到更大的发展，一个更为优质的平台能够更多地将这些技术最大化地运用到电影行业中。多窗口操作和多平台的技术将会得到更多应用。这也就意味着无论何时何地，只要成功给第三方付费就可以获得永久的播放资格。

　　三余指出，世界领先的美国电影票房一路高歌猛进，从2009年的88亿美元快速增长至2013年的250亿美元并最终占到总票房的70%。海外市场所表现出的高增长势头，使内地制片人必须要让电影克服不同地域的文化与语言差异，能够找到使人们情感得到共鸣的关键点。

　　“另外，虚拟现实电影将可能成为现实，虚拟现实设备公司Oculus开始将更多的目光投向电影领域。虚拟现实技术能够在游戏和电影之间搭建一座桥梁，电影在故事方面更具有吸引力，我们将会看到这两者之间非常有趣的联系。”三余最后说。（