七夕的前一天，娇兰官博释出了两张广告大片，正式官宣范冰冰为全球代言人身份。

大片上：“品牌全球代言人”数字虽不醒目，但石锤了其在娇兰家族中的地位。对于心心念念试水曲线复出的冰冰来说，无疑是一剂猛药。

要拿下品牌全球代言人的身份，不仅要求内娱一线咖位，还必须得到全球市场认可。也就是说代言人的形象、作品、人气和带货能力都需要考量，还必须是top级的。

票圈有一句话：内娱没有了范冰冰，就不好玩了。

这位内娱曾经的一姐，在巅峰时期坐拥135个代言。而她的带货能力，也是品牌所看重的。早在2017年，娇兰就与她开始了深度合作。

而今年七夕，娇兰顶着未知的舆论的压力将范冰冰的Title升至“全球代言人”，可见娇兰乃至整个LVMH集团是真的爱她，也坚持相信她的形象和未来依然是内娱顶级水平。

而据业内数据，这波七夕被品牌和范冰冰pick的色号卖到脱销，很多人表示因为范冰冰而去买单的。

数亿洗金币事件后，范冰冰还是冲走一身糟粕，宣布要回来了。

而力挺范冰冰的又何止娇兰？

去年九月Louis Vuitton发布了全新Multi Pochette Accessories手袋，范冰冰作为代言人的街拍也出现在品牌官方微博中。一个小时后迫于舆论压力，LV删掉了这条微博。

而在范冰冰生日的当天，LV 、娇兰、Givenchy、adidas Orignials等等大牌都纷纷送去礼物和祝福，而这些都是她曾经代言过的品牌。

月初，上海PRADA荣宅：贾樟柯导演构思创作的首个“面 MIàN”艺术展，范冰冰也低调现身现场，之前与PRADA也并无太多交集。

服装：PRADA

包包：PRADA

内娱曾经彻底的抛弃过她，甚至不愿铤而走险多提这3个字。而拼命三郎范爷，各种挣扎，各种努力，为自己再次复出，埋了很多伏笔。

爱公益的文艺青年

为了扭转形象，增加国民好感度，范冰冰参加了不少公益活动。微博的认证是：演员、“爱里的心”公益项目发起人。

微博中各种公益内容，与现在的肖战操作如出一辙：

“爱里的心”公益是她十年前发起的，在其事业低谷时也正好帮她挽回一波形象。

范冰冰大半年来的公益为她赢得了2019年度公益人物。

在“女童守护者百城行动启动仪式”中收获女童守护者公益大使的称号。

先是被凤凰网评为“年度公益影响力明星”，紧接着又被搜狐授予“年度公益人物”的荣誉。

公益为她博得不少路人的好感。

继而开始建立文艺女青年的人设。

为《罗马》录制朗读视频，呼吁大家在休闲的时间里，多阅读。

“安静与美好，去看去听，你可以孤单一会儿，但不许孤单太久......”妈呀，这么文艺的范爷，我真的不习惯呢，说好的“艳压”呢？

发博为好朋友宣传《过春天》：这是一部揭露社会现实的文艺片，口碑和主题立意都非常正面。

这类文艺又能传播正能量的微博每个月都会发好几条，塑造自己温暖、善良、无功利的文艺青年形象。

公益要做，但尽快复出才是她的目的。在赢回好感的同时，范冰冰也很清楚自己的商业价值，随即开启了“农村包围城市”的时尚复出之路。

在复出边缘来回试探

她在国外拍摄了各种杂志大片，这些大片既是试水，也是在为她的复出积攒人气和素材。

2019年以来，范冰冰先后登上了韩国、英国、美国、意大利、新加坡、日本、越南、马来西亚等多个国家的时尚杂志的封面。

以女演员身份拿下了2019年韩国版《GRAZIA》7月刊封面：

同月又拿下马来西亚版《Marie Claire》双封面：

12月，登上俄罗斯版《L'OFFICIEL》 12月刊封面，也是首次登上俄罗斯时装的首个亚洲艺人。

海外杂志大片连续不断，今年连上了好几个国家时装杂志的开年封。

越南版《Harper'sBAZAAR》开年刊双封：

新加坡《TMagazine》开年封：

美国知名独立杂志《Flaunt》1月刊：

英国时尚杂志《Wonderland》母版春季刊：

官方还在IG上发布了范冰冰为杂志拍摄的三张封面照，一封实体刊，三封电子刊。

日本《美ST》6月刊封面：

内页也充满了浓浓的日杂味：

以及意大利《时装L'OFFICIEL》9月刊封面:

在接二连三的时尚杂志轰炸之下，范冰冰终于成功的转到了国内，先后登上几本国内小刊物，包括：NeufMode、MadameFigaro、LIFESTYLE等。

到目前为止，范冰冰已经拿下了15本杂志的24个封面，国外的主流刊物或各类电子刊都刷了一遍，虽并不能出现在权威杂志如VOGUE、ELLE等美国，意大利，法国甚至中国的封面上。

但这一步步苦苦经营，总算迎来了复出曙光。

事实证明走时尚花路是正确，从国外转到国内的曲线就过，虽不算正式复出，但总算有了水花。而大众舆论的走向也发生了变化，不再是一味的抵制，甚至还获得很多不错的评价，她的美貌，依然惊艳世人。

亲民路线也很努力。

消失这2年，范冰冰的小红书也没落下，早在2018年范冰冰就与小红书签订了战略协议，成为第一个入驻小红的大花。

高达1232万的粉丝在等待范冰冰更博。

小红书的更新很频繁，一直保持着和粉丝之间的互动。

去年双十一，自有品牌Fan Beauty面膜卖出超100万盒，销售额8000万。
而今年618，Fan Beauty总销售额突破4200万，面膜单品销售额超2000万，可见带货能力真的很强。

娇兰官宣之后，克洛伊奇迹般的在朋友圈微信广告上刷到了Fan Beauty的推送。这一波一波，踩得稳准狠。

618明星带货排行榜，范冰冰依然在TOP 5的女星之列。

沉寂了2年的范冰冰，再一次出现在众人的视线中，有一种褪去锐气的柔软。但举手投足之间，依然是范爷本色，难掩藏也藏不住的气势。

本文不在于讨论“犯错后能不能洗白”这件事，在内娱届，一切皆有可能。

范冰冰的复出，很大程度是个人和团队不断卧薪尝胆，不断试水，不断与一线品牌谈判之后的结果，或有妥协，或有争议，但一切基于她的商业价值，话题度和争议性，但若换成别的艺人，如果不具备以上这一切，还真出不来，就这是范冰冰与众不同之处。

除了娇兰之外，it is said：Louis Vuitton也即将官宣其为全球代言人的身份。而范冰冰的经纪人发微博时也带了这个话题，大概率是真的。想想这官宣的名场面，已经足够精彩。

今天的内容就到这里，晚安！

责任编辑：果仁

文字和图片编辑：果仁

End

猜你喜欢

三十而已 只是说说而已 | 演艺圈辣妈女星集体巩固“少女人设”