《桃姐》等质量上乘且可看性很强的电影都是文艺片

　　2014年2月，《白日焰火》在第64届柏林国际电影节上获得最高奖项金熊奖后，其片方曾不止一次向媒体记者打招呼：“千万别说我们是文艺片！”

　　在中国市场上，说一部电影是“文艺片”基本上就等于在票房方面判了它的“死刑”，《白日焰火》片方的担心不是没有道理。可事情总有改变的时候：2014年， 张艺谋、陈凯歌、许鞍华、关锦鹏、侯孝贤等大师级导演纷纷推出新作，这些新作虽然不缺商业卖点，但艺术性也普遍较高。另一边，中国的银幕总数即将突破20000大关，加上中国电影集团正在筹建艺术院线；可以说，2014年或将成为中国“文艺片崛起元年”。

　　业界认为，一旦文艺片全线崛起，中国电影将进一步朝着良性的方向发展。

　　Part1：定义之争

　　到底什么样的影片算文艺片？

　　在笔者近十年的职业生涯中，但凡谈到文艺片和商业片的区分，不管是张艺谋、陈凯歌等老牌名导，还是宁浩、徐峥等后起之秀，给出的答案都惊人的一致：文艺片和商业片之间并没有明显界限。

　　事实也确实如此，文艺片和商业片之间并没有一个绝对标准或固定界限，好的文艺片往往不缺商业卖点，比如《观音山》、《桃姐》等；同时，好的商业片也往往兼具艺术性，如《色，戒》、《投名状》、《中国合伙人》等。

　　也正因为模凌两可，百度百科对“文艺片”概念的解释为：“一个介于商业类型电影和艺术电影之间的影片类聚，它泛指制片态度严肃，主体表现具有一定的积极意义，叙事表现遵从大众化形式，同时又具有一定的个人特色和风格特征的一类影片。”

　　而按照笔者的理解，所谓“文艺片”，就是“不以满足观众视觉需求为第一目的、深层次探讨人性、人生或内心的影片”，如《活着》、《霸王别姬》、《太阳照常升起》等，都是比较典型的文艺片，当然这些影片同时也兼具商业性。

　　所谓的“商业片”也叫“爆米花电影”——就是观众可以不动脑子、一边看一边吃爆米花，它以“观赏效果”为直接目的——首先要满足的是观众的视觉需求或猎奇心理，如《英雄》(电影版、美剧版)、《泰囧》、《西游·降魔篇》等就是典型的商业片，同时它们也兼具艺术性。也正因为如此，商业片往往含有一些固定元素，如动作、场面、爱情、悬疑、搞笑等等。

　　因此说到最后，我们将某个电影定义为“文艺片”或“商业片”，指的往往是其倾向性而非绝对的划分：偏向于文艺就是“文艺片”，偏向于商业就是商业片，两者之间并没有明显的分界线。

　　Part2：历史探秘

　　文艺片最高1亿多难获市场认可

　　《白日焰火》片方之所以如此担心外界将其定义为“文艺片”，正是因为从历史表现来看，在中国市场上说一部电影是“文艺片”，基本上就等于在票房方面判了它的“死刑”。

　　过于久远的影片自不用说，如《芙蓉镇》、《活着》、《霸王别姬》等，尽管经典，但由于时代原因，它们并没有获得太高的票房回报。单看最近10来年的文艺片，市场回报最高的当数张艺谋的《山楂树之恋》(电视剧版 电影版)，1.44亿已让人难以望其项背。《白鹿原》、《二次曝光》、《观音山》、《桃姐》等片获得5000万以上的票房，也算是凤毛麟角。

　　大量艺术性较强的影片，票房都只有几百万甚至更低，基本连成本都收不回来。如王全安的《图雅的婚事》曾获得柏林电影节最高奖项金熊奖，贾樟柯的《三侠好人》等获得威尼斯电影节最高奖项金狮奖，但票房均只有一两百万，片方最终能分到手的只有几十万，被说制作成本了，基本上连宣发费都捞不回来。贾樟柯的《三侠好人》尤其典型，2006年底上映时曾与张艺谋执导的商业片《满城尽带黄金甲》撞个正着，两部影片的片方还因此打起了口水仗。《三峡好人》虽然口碑上佳，最终却惨败收场——不足200万，相比之下《满城尽带黄金甲》国内票房接近3亿。

　　在文艺片举步维艰的同时，商业片这些年却在市场上大放异彩，《泰囧》、《西游·降魔篇》和《西游记之大闹天宫》的单片票房都超过了10亿，《十二生肖》、《让子弹飞》、《画皮2》、《唐山大地震》、《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》、《致青春》、《私人订制》、《警察故事2013》、《爸爸去哪儿》(在线观看)、《澳门风云》等10余部影片的单片票房也都在5亿以上。至于破亿，则早已变得和捅破窗户纸一样容易。可文艺片的破亿，仍然极其艰难。

　　Part3：最新变化

　　2014年文艺大师纷纷推出新作

　　3月21日，《白日焰火》将在国内公映。该片导演刁亦男尽管是年轻一代，但在文艺电影圈早已大名鼎鼎，其前两部作品《制服》和《夜车》就曾多次在国际上获奖。

　　不过相比之下，刁亦男只是小字辈，2014年，张艺谋、陈凯歌、许鞍华、张婉婷、罗启锐、关锦鹏等文艺片大师将纷纷推出新作；这些作品虽然各有各的商业卖点，但从总体上看仍然倾向于艺术，可以称作“文艺片”。

　　2014年即将公映的部分文艺性比较强的电影

　　首先是今年5月，张艺谋将携手《归来》强势回归。尽管由陈道明、巩俐、秦海璐、郭涛等人组成的主演阵容堪称“商业”，又有“张艺谋”这块金字招牌，但其投资方乐视影业却大方将其定义为“文艺片”，并期待它能创造中国文艺片的票房新高。

　　张艺谋本人也在接受记者采访时对“文艺片”的身份供认不讳：“这是我很多年来一直想拍的一种影片，就是安安静静地坐下来，回到导演的本分上去，做一部能真正体现我的想法和文化沉淀的影片。”确实，老谋子有太多年没拍这类影片了——《满城尽带黄金甲》、《三枪拍案惊奇》等不少近作都是赢得了票房、输掉了口碑和艺术。

　　张艺谋之后，陈凯歌将推出他的新作《道士下山》，讲述战争中人生的剧变。香港殿两个殿堂级文艺片大师许鞍华和关锦鹏则将分别推出《黄金时代》和《放浪记》，前者讲述民国才女萧红的传奇人生，后者讲述舞台上两个女人“看不见硝烟的战争”。张婉婷和罗启锐继《岁月神偷》之后将推出《三城记》，该片根据成龙父母的亲身经历改编，颇具传奇色彩。台湾殿堂级文艺片大师侯孝贤则将推出《聂隐娘》，虽是武侠题材却不失文艺范儿。

　　上述影片，无一例外都有着商业片一般的明星阵容，同时都由大师执导，但在题材上却无一例外偏向于探讨人生、人性或人的内心，而不是打打杀杀、热热闹闹、嘻嘻哈哈地狂卷票房，有望树立文艺片新的标杆。

　　Part4：市场支撑

　　银幕接近20000大关中影筹建艺术院线

　　2013年，中国平均每天新增银幕14块，截至2013年底，全国银幕总数达到18195块。按照这种增速，2014年5月《归来》公映之前，中国的银幕总数将突破20000大关。

　　UME国际影城老板吴思远在接受记者采访时表示，当全国只有几千块银幕的时候，艺术性太强的电影可能找不到什么放映机会，因为影院也有回收成本的压力，它必须要放映那些上座率较高的商业电影来保证正常收入。可当全国银幕突破20000块，将来达到30000块甚至40000块的时候，市场将进一步细分：“这个时候就迫切需要多类型的影片出现，艺术性较强的电影将找到自己的生存空间。”究其原因，吴思远说，当观众到影院观影的习惯逐渐养成，看惯了各类好莱坞大片和国产商业大片之后，他们的口味会逐渐回归：“这个时候，有品质、有思想、有个性的影片会受到青睐。”

　　着名导演，北京电影学院老教授谢飞也说，前些年，我们的市场只有一个通俗娱乐的主流商业市场，没有文化艺术市场，比如《一次别离》、《艺术家》这类在全世界都很卖钱的文艺片，到了中国票房却很差。但在中国的银幕总数达到一定量级、观众变得更加成熟和理性之后，艺术电影也会获得机会：“观众他不只是要看一种电影，只要坚持改革，健全多元化电影市场，艺术电影就会获得盈利机会。”

　　另一个利好消息是，作为中国电影的龙头企业，中国电影集团即将筹建艺术院线。中影国际影城北京千禧街店经理程璟鑫昨日在接受记者采访时透露，根据集团领导的安排，中影在全国的近20家影城今年将各自拿出一至两个厅放映艺术电影或微电影，以此进一步探讨筹建艺术院线的可能性。以中影国际影城北京千禧街店为例，该影城一共有17个放映厅：“完全有空间拿出一到两个厅来放映艺术电影或微电影，只有有足够的片源，我们将长期坚持下去。”程璟鑫表示，现在最大的问题是没有足够的片源：“很多艺术电影的制片方现在还不知道我们有这个政策，所以也希望你们媒体能帮我们呼吁一下。”

　　除了中影集团，万达院线、中影星美院线旗下的影院近年也在逐年加大艺术电影的放映量，比如2012年5月《赛德克·巴莱》在国内公映时，万达旗下的影院就曾不管其上座率有多低都拿出一个单厅放映。万达院线相关负责人在接受记者采访时表示，只要遇到有品质的艺术电影，这种优惠政策将常年继续。

　　不过比较遗憾的一件事情是，贾樟柯本来将在今年筹建艺术影院，可无奈《天注定》的网络盗版流出，他表示只好把钱挪过去补偿《天注定》的投资方。如果有一天该片能正式在国内公映并获得应有的市场回报，贾樟柯也许将继续投入艺术影院的建设。

　　Part5：趋势预测

　　2014年或成文艺电影崛起元年

　　种种迹象表明，2014年极有可能成为中国文艺电影全面崛起的元年。

　　3月21日，《白日焰火》将与国内观众见面。顶着“第64届柏林国际电影节最高奖项金熊奖”的光环，加上一系列商业大片式的运作推广，该片极有可能代表“国际获奖作品”在国内市场上杀出一条血路。该片导演刁亦男曾在接受记者时坦言，票房到底能冲到多高不好说：“但超过以前的获奖作品我还是有这个信心。”而此前获得最高票房的获奖作品为《观音山》——8000多万，也就是说，《白日焰火》的国内票房只要达到9000万就将创造历史。

　　《归来》这边，乐视影业CEO张昭在接受记者采访时透露，他有信心该片能创造中国文艺片的票房新高，而乐视影业内部对其票房估值则是不低于5亿。从张艺谋的名头，陈道明、巩俐等人组成的主演阵容、乐视影业强大的发行能力以及IMAX公司对《归来》的超强信心来看——《归来》将成中国首部4KIMAX影片，该片不说最终5亿，3亿至少是有保障。

　　一旦《白日焰火》和《归来》双双获得成功，将给中国的文艺片创作者注入一针强心剂，毕竟有了成功的先例，就不愁没有后来者。

　　而《白日焰火》和《归来》之后，《道士下山》、《黄金时代》、《三城记》、《放浪记》、《聂隐娘》等文艺巨制将陆续入市；这些影片都有超强的明星阵容，加上有大导演、大的发行公司和院线撑腰，获得高额市场回报也不是什么难事。

　　在此之前，从来没有任何一年有如此多的文艺大片扎堆崛起。上述受访人士在接受记者采访时一致表示，一旦文艺片全线崛起，中国电影将有望进入一个前所未有的良性循环：商业和艺术之间将根据市场进行自我调节，从而达到一个平衡，而不是像前些年这样一边倒地向商业片倾斜，导致不少观众觉得满目疮痍。

　　文艺片的崛起之日也许真的到了，让我们拭目以待这决定性的一年。