快讯4月18日，国际权威调研机构弗若斯特沙利文认证：2020年，飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场销售额排名第一。

受访者供图

公开数据显示，2019北京大专以上人口占总人口比重超过50%，本科以上的人口占比超过35%，在我国31个省区市中排名第一。北京的消费水平和居民受教育水平高，消费者对品质有更高的追求，也具有更加清晰的分辨力，单纯靠“无脑式”品牌宣传，很难打动他们。也正因如此，2008年中国奶粉行业遭受过重创后，国产奶粉品牌一直被排挤在北京等一线城市之外。在飞鹤看来，北京市场的主导权应该由中国自己的品牌掌握，这不仅是目标，也是一个民族品牌的担当。

2007年，当头部品牌在终端市场上攻城略地的时候，飞鹤选择在产业链前端投入大量资金，养牛种草。此后经过10多年的努力，飞鹤打造了行业内第一条婴幼儿配方奶粉专属产业集群，实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养，到生产加工、售后服务各个环节的全程可控，从源头保障品质安全。为进一步满足消费者对新鲜乳品的品质需求，飞鹤依托产业集群实现的“2小时生态圈”基础上，委托中国标准化研究院从新鲜奶源、新鲜饲料、新鲜加工、新鲜配方、新鲜储运、新鲜智造6大维度，制定新鲜乳粉标准体系。在今年3月国家卫健委发布配方奶粉新国标后，飞鹤率先邀请标准化研究院专家团队赴飞鹤产业集群对产业环境、饲草、奶源等诸多要素进行调研，对奶牛饲喂、牛奶运输、乳粉加工和储运过程进行标准化评估，在此基础上对新鲜标准进行升级。

同时，2010年，飞鹤开始搭建中国母乳数据库，涵盖的样本采集自全国27个省，样本量接近2万个，先后参与国家863项目和科技部十二五规划项目，深入开展母乳结构研究。2016-2020年，飞鹤研发人员扩充了3倍，基本每年都会新增一个外部高水平研发平台。2021年初，飞鹤全球首发三大母乳研究成果。这些研究成为其配方升级和产品改进的基础，如根据中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期动态变化的研究结果，飞鹤对旗下明星单品进行了配方升级。飞鹤在研发、产品和产业基础方面的投入，逐渐得到了行业和市场的认可。

2018年，飞鹤成为首个营收破百亿的奶粉品牌；2020年，飞鹤的市占率上升至17.2%；如今，飞鹤拿下了“北京市场销售额第一”。行业专家表示，当一线城市的妈妈购买高端奶粉更愿意选择国产品牌时，也就意味国产奶粉真正赢回了国人的信任。

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