8月30日，蝉联“全球乳业五强”的行业龙头公司伊利公布了其最新业绩报告。数据显示，伊利上半年营业总收入突破565.06亿元，同比增长18.89%，归母净利润实现53.22亿元，同比增长42.48%，连续八年创亚洲乳业第一，并以高基数下的双位数增长，持续扩大行业领先优势。

创新多品类产品

满足多元健康需求

将“健康”视为产品基本底色的伊利，一直以来都通过多品类创新，不断为消费者奉上愉悦身心的高品质健康产品。

在“伊利即品质”企业信条的指引下，伊利不断满足着消费者对品质的高要求。以“更符合中国宝宝体质”的奶粉金领冠为例，伊利于2003年便率先启动中国母乳研究，积累下超1000多万的母乳分析数据，建立了首个“中国母乳成分研究数据库”。金领冠奶粉的问世，为婴幼儿健康成长带来了科学的营养助力，并通过“全过程追溯”体系建设，让妈妈们一键扫码就可以查看奶粉从生产到物流的所有信息，做到了全方位透明，保障了宝宝口粮的健康。数据说明一切，今年上半年，伊利婴幼儿奶粉在母婴渠道零售额同比增长35.2%。

对产品品质的坚守成为伊利行稳致远的重要保障，在此基础上，公司为满足消费者在口味选择、多元健康诉求等方面也下足了功夫。

据了解，伊利还推出了优酸乳“乳汽”气泡乳、TOORAN来袭黑奶粉、“QQ星”儿童成长配方羊奶粉等健康营养新品，这些能够满足消费者健康和品质生活所需的产品，是伊利对消费者信赖的真诚回馈。伊利中报显示，公司新品销售收入占比15.6%，已经成为公司业绩增长的新生力量。

探索新零售

与消费者“无缝链接”

伴随着数字化业务的猛增，伊利探索出“消费者运营”创新营销模式，构建了数字化消费者运营平台，统筹整合安慕希、金典、优酸乳等品牌运营微信小程序，通过开展与消费者的品牌互动等方式，为消费者提供了一键下单、在线支付、育婴营养师线上一对一等便捷、高效的服务。

为实现与消费者的“无缝对接”，伊利积极拓展“会员营销”“社群营销”“O2O到家”等新零售模式，与电商平台加强战略合作，构建了覆盖广泛的新零售生态。借助“人货场”的不断深挖迭代，持续品牌直播，伊利为消费者带来了能互动、可娱乐的购物体验，深受消费者喜爱。

（专题｜撰文 陈冰倩）

受访者供图

受访者供图

受访者供图