地面频道播出好评连连的《后宫甄嬛传》3月26日即将上星，几家首播卫视纷纷推出各自剪辑的片花，可在微博却因与剧集情节出入太大遭到诟病，网友“马小星”说：“片花放大了计谋、宠幸、子嗣、流产等关键词，让甄嬛传这部难得的宫廷正剧，变得怨妇又狗血。”电视剧的片花谁在剪？电视剧精髓怎样提炼的？昨日记者采访多位一线卫视工作人员，寻找隐藏在剧后的那把“剪刀手”。

　　谁在制作片花？ 有专门的“包装”团队

　　江苏卫视相关人员昨日接受采访说，电视台有专门的包装科，负责剪辑电视剧、综艺节目片花，电视剧片花通常30～45秒时长。

　　湖南卫视电视剧宣传谢尔琪也表示，台里的“编排部”负责剪辑片花，每人都有各自专长，“有的适合剪辑剧情；有的适合制作原创主题类片花；有的制作他们行话中的‘实拍片’，就像主演明星来台里做节目，空当我们会邀请他们去小演播厅，录制一段视频内容，再利用抠像技术与推广活动相结合，录制宣传片。《宫》播出时，杨幂、冯绍峰搭档，佟丽娅、何晟铭搭档录制的宣传短片，就是编排部制作完成的。”

　　剪辑素材谁提供？ 制作方提供全剧或浓缩版

　　东方卫视相关人员昨日接受采访说，有些制作公司在电视剧还没播出的宣传期间，就将全部剧集交给电视台，剪辑人员看完全剧后剪出片花。

　　但也有其他情况，东方卫视宣传人员说：“现在一线卫视基本都是高清播出，有些电视剧可能存在非高清转高清的后期制作等问题，不能提前看到全剧，还有些大剧宣传期比较早，这些时候制作方会提供给电视台30分钟的高清精彩剧情介绍。剪辑人员先看故事大纲，再根据提供的素材剪出宣传片。”她说，制作公司提供的素材本身就都是电视剧精华部分，所以只要电视台不刻意放大某个点，基本上都会真实还原剧情。

　　怎样提取剧情精华？ 概述版、明星版都要有亮点

　　湖南卫视的谢尔琪说，剪片花前，宣传都会撰写策划案，找主题剪辑片花，“因为片花只起到宣传作用，收视率还靠实际播出，还原剧集故事是剪片花的重点，为保证片花与电视剧剧情无出入，要求剪辑人员提前观看全剧。”

　　江苏卫视相关人员说，现在的电视剧片花很具有原创性，不仅有推荐剧情的“概述版”，也有电视剧开播后，拿明星阵容做宣传的“明星版”，“比如‘新海岩三部曲’开播前，我们用老版、新版剧情穿插，对比着剪了个推荐剧情的宣传片。剧集上星后，我们又找主演做了一个推荐角色的‘凡客体’片花，比如贾乃亮饰演新版《拿什么拯救你我的爱人》中的韩丁，他的口播词就是：‘爱她的单纯，爱她的任性，爱她的死心眼……我不是完美情人，我只是陷入爱情的普通人，我是韩丁，我也是贾乃亮。’虽然这个片花只有30秒，但因为明星微博发了，当时还挺轰动的。”

　　新剧片花何时播出？ 老剧落幕前就强势推出

　　东方卫视相关人员介绍，通常新剧的宣传片花，会在上一档电视剧播出前一周推出，“比如《要过好日子》正在播出，接档的《媳妇是怎样炼成的》片花就要剪辑出来了。但像《后宫甄嬛传》这样的电视台主推大剧，播出前半个月就着手推出片花了。”

　　湖南卫视谢尔琪则表示，宣传片的播出时间并不固定，“现在电视剧排播变得灵活，有时候准备接档的剧集就好几部，上一部快要播完，下一部都还没定。一旦敲定，剪辑人员就必须迅速剪出片花，通常一天就得完成。”

　　而片花在每天播出的时间也精挑细选，谢尔琪说，“我们有句行话叫：‘片花必须大于广告成本才划算。’”电视剧片花通常30秒钟到1分钟，为了让宣传效果最大化，新剧片花都放在黄金档播出。这个时间段是全天广告收益最大的时候，宣传片占了赚钱的机会，电视台当然重视，“我记得为了《步步惊心》，我们当时剪辑了30多个版本的片花，可最后也不是每个都能播出。”