2018年，中国电视剧正式进入现实主义题材年，连爆三年的古装剧哑火。

　　2017年第4季度，各大平台年度片单、各大卫视年度招商剧纷纷放出预告片，各种电影咖回流电视圈、强阵容组成头部项目、大IP层出不穷、重金投入不断增加，为2018年提前画了个大“饼”。古装剧伴随着过往几年的开发，成为“大饼”中几乎是总投资额占比最大的一部分，诸多“成品”正待面市，只欠一个适当的“档期”。

　　怎料2018年开年了，第一季度结束了，最期待的画面并没有出现，古装市场虽不至于风平浪静，但连“温火”也算不上，层层涟漪，不痛不痒，风过不留痕。

　　　　回望2017年同期，1月2日年度最具争议作品之一的抠图大剧《孤芳不自赏》开播，为网络带来一大话题；1月30日开播的《三生三世十里桃花》不仅热播整整两个月、带火赵又廷、铺垫接下来一整年迪丽热巴的女主之路，更有传杨幂持股的出品方之一嘉行传媒估值高达50亿，对整个公司2017年净利润率翻番起了不小的作用。

　　然而《巴清传》《如懿传》统统没有出现的2018年第一季度，古装市场当然也不至于颓然一片，又或者这一季度的片单与成绩，为暂且按兵不动、希望伺机而发的剧目，指出了一些“明路”。

　　古装剧复盘：精品救市

　　2018年第一季古装剧稀缺的感觉，首先来源于整体剧集市场缺乏话题爆款的状态，尤其在今年电影贺岁档《红海行动》《捉妖记2》《唐人街探案2》三部国产大片总票房超过50亿的情况下，电视剧贺岁档却出现了“无剧可看”的尴尬局面。

　　根据骨朵数据显示今年除夕2月15日前后的整个贺岁档剧集市场观察，总播放量前四位的剧目全部来自一线卫视的日播黄金档，分别是湖南卫视的《谈判官》，东方、江苏卫视的《一路繁花相送》《恋爱先生》，以及浙江卫视的《和平饭店》，三部都市言情剧与一部民国悬疑谍战剧，四部剧登陆网络的方式均为多平台播放，无独播。

　　　　贺岁档总播放量排名第五的《凤囚凰》，则成为了2018年Q1的重头古装剧。这部由于正操盘、在拍摄期就引起换角风波的剧，从一播出就因为“缝纫机发型”“关晓彤演技”等话题将口碑带偏，中期则利用“说书人推翻前情”的“同人式”叙事方式，将过往16集剧情化作“南柯一梦”，再强行重启“北魏篇”剧情，引观众网友目瞪口呆，吐槽注水。

　　于正的作品中从不缺“黑红”玩法，即为“有人黑、有人讨论、有人在看，就是红”，听起来不无道理。至少《凤囚凰》是整个2018年第一季度首播剧中唯一一部登陆一线卫视湖南卫视的古装剧，总播放量44.7亿，周播档平均收视0.717，都进入合格线以上。

　　共有9部古装剧首播，除了《凤囚凰》之外，全部都仅在网络平台播放，另有一部《琅琊榜之风起长林》属于去年12月18日上线、但超过一半以上的内容在2018年播放

　　这些剧目的集中上线时间在1月中下旬到2月上旬，贺岁档前一周仅上新优酷平台《柜中美人》、爱奇艺平台《飘香剑雨》两部，无头部大剧加入“战局”。

　　3月因国家举行重大活动的关系，网剧市场上新量骤减，古装剧仅优酷独播的《烈火如歌》成为一枝独秀，15天累计播放量55.8亿，饰演暖男玉自寒的刘芮麟网络热议度涨势明显，周渝民因同时有《柜中美人》《烈火如歌》两部剧播出而舆情反馈良好，去年参演《三生三世十里桃花》今年主演《烈火如歌》的迪丽热巴几乎成为每年古装剧开年爆款利器。

　　　　直至重大活动结束，3月27日之后呈现网剧上新小高潮。一向以制作浪漫古偶着称的唐人影视，本次以《三国机密》将一个乱世中的少年权谋故事展现于人前，这是网络高人气作家马伯庸小说改编中首部播出的剧集，也因为剧情跌宕、节奏紧凑、偏正剧感强烈，得到了不错的网络热议和口碑，9天播放量6.6亿，被视为唐人影视的转型之作。

　　2018年的十部古装剧，总体以网播为主，仅两部一线卫视周播剧，一部后期转黄金档；集数多的大体量剧在播放量上有绝对优势，大投入精品剧则在热度和口碑上有优势，但无论播放量还是口碑，长尾效应大多不佳，仅《琅琊榜之风起长林》保持豆瓣高分，《三国机密》势头良好。

　　风水轮流转

　　在整个剧集市场的储备中，绝对不乏古装大剧，柠萌影业的《扶摇》、辛迪加影视的《凰权·弈天下》、华策影视的《独孤皇后》等都属于头部大剧。但开年之局，早在去年第四季度《巴清传》《如懿传》获得发行许可证之时，就成为了两者战场，暂无旁人敢插足做炮灰。

　　　　诡异的是2018整整一个季度已经过去，《巴清传》接连因为各种原因进击撤档，《如懿传》则传闻数度不过审，结果造成了Q1的古装大剧空缺。

　　一切真的只是意外吗？

　　事实上，“发行许可证”对于一部剧来说只是一个省级电视台的播放许可证，需要上星甚至一线卫视播放，必须还得经过总审获得上星许可证。新浪微博的热搜上却不断出现#如懿传巴清传获得发行许可证#的话题，遛粉和误导的嫌疑极大。

　　　　去年上半年，除了《三生三世十里桃花》成开年爆款之外，《新射雕英雄传》成武侠翻拍的口碑之作，《楚乔传》也以超过400亿网络播放量打破记录，直到暑期依然有《大军师司马懿之军师联盟》这样的口碑网台作品。

　　直到9月份国家开展重大会议，而后接连几部被视为头部大作的古装剧，如《将军在上》《独步天下》《九州·海上牧云记》由网台联动转为纯网播放，古装剧在电视台即便是周播档都基本悄无声息，全年古装剧的爆款和高口碑之作的出现率极低。

　　从去年9月到今年3月，在国家重大会议期间，不仅是对古装剧是否胡乱改编历史等问题进行了严审，导致播出难度加大，也正是古装剧本身整体平均口碑大幅下滑的阶段，观众对于从2015年《花千骨》开始的古装、仙侠、大女主等标签产生了审美疲劳。

　　　　反观时装剧，《人民的名义》与《我的前半生》网络热议带动现实主义题材在年轻网生观众里的传播，与重大会议中对现实主义题材的“划重点”，都将现实主义题材从去年下半年推上了主流导向。

　　电视剧的排播严格按照档期执行，播出容量有限，需要增加现实主义题材剧的播出，势必要减少另一类题材的剧集，“被腻味”的古装剧变成了“被削减用以释放排播空间”的最大一类题材剧目。

　　古装市场曙光何在？

　　市场正在进入一个“压缩古装剧空间，加大现实主义题材”的阶段，已经非常明显，那是否古装剧真的会越来越难播出，前途难测？并非如此。

　　每年黄金档古装比例不能超过15%的规定尚未改变，也就是说黄金档每年依旧还有最多110集的播放机会，伴随着卫视22点后周播档，古装剧的“容身之所”并没有在明面上减少。

　　　　只是据骨朵了解，五大一线卫视的黄金档与周播档在开年之时就几乎已经排满上半年档期，至于为何电视台只出现了《琅琊榜之风起长林》与《凤囚凰》两部古装，一来与3月重大会议期间播出都市题材相对保险，二来也可能是原定的《巴清传》因各种意外未能如期播出。

　　头部大剧都希望能够“网台同步”增加国民影响力，电视台档期缺乏的同时不愿网络首播，引发网络市场也缺乏古装大剧。

　　究竟接下来的一段时间里，古装剧该走向怎样的方向？从今年Q1的古装剧中已经可以看到一些端倪。

　　《琅琊榜之风起长林》承载了正午阳光一向的高口碑，即便孔笙导演曾向骨朵透露，剪辑节奏更适宜网络观看，不过内容过硬的情况下在北京卫视也由周播档转向黄金档，黄晓明因此剧，演技被刮目相看，服化道的细节和人设、故事走向为人称道，是当之无愧的“精品剧”。

　　唐人影视在《三国机密》里也收起了以往一贯的“玄妙幻想”，由《大军师司马懿之军师联盟》的编剧常江写出了汉天子眼中不同视角的乱世三国故事，并且承袭了原作马伯庸趣解历史的风格，不会严重偏离历史，又不会让观众觉得了然无趣，很好地抓住了其中的平衡故而引发热议。

　　　　这样看来，如何将历史以正确的影视精品化方式表达给观众，将会是未来古装剧的一大方向。

　　而《巴清传》《如懿传》虽然接连“出意外”，但并不代表古装剧不该做大，古装剧的制作成本原本就比都市剧更大，需要做好做精，投入只会越来越大，头部精品化必然是趋势。至于大投入带来的成本回收是否只能利用加长集数的灌水方式来平衡，则是需要考虑的问题。

　　　　另外，《飘香剑雨》《新笑傲江湖》《寻秦记》三部古装剧的翻拍也是一大思路。《飘香剑雨》在播放量上不占优势，但剧情极力还原武侠世界的方式也使它成为三部武侠中唯一口碑及格之作。

　　未来影视剧市场也会迎来《倚天屠龙记》《绝代双骄》《神雕侠侣》等武侠剧翻拍热潮，武侠作为经典文学小说类别，在长久以来的翻拍中，大多以最为贴近原着的方式受到观众肯定，这也会是近来最“安全”的古装剧路线之一。

　　　　古装市场缩减所带来的问题并非是有意针对此类题材，在现实主义当道的影视阶段，如果以“现实主义手法”拍出优质精品古装剧，无论是对制作团队还是对整个市场来说，都会是一个正确的导向。【