“网红消费品牌”六大风向标

2017年，有几款现象级产品频繁在朋友圈刷屏。

比如从北京神秘起家的鲍师傅，比如来自南粤大地获得IDG投资的喜茶，还有最近红遍上海滩的一点点。

这几个品牌到底有多红，用微信指数查询一下已经被收录的鲍师傅、喜茶，然后与我们之前心智中的网红餐饮品牌海底捞来对比一下:

根据微信指数对比，我们可以清晰地看到: 作为老牌的网红品牌，海底捞的微信指数大概是2333395，而作为一个后起之秀的喜茶的微信指数大概是1096849，从微信指数上目前还没有看到这几个网红品牌到底有多火。

好，既然这几个网红品牌微信指数上看不出来多火，我们就去看看门店数据到底火不火。

据澎湃记者的报道，在上海的首家鲍师傅已经需要排队7个小时才能买到，而之前的数据则是三个小时。

鲍师傅、喜茶、一点点几乎是在一夜之间，就瞬间成为了网红级消费品，依靠在社交媒体的传播，线下排队形成的口碑效应以及大众点评上良好好评，还有进驻中国时尚风向标的上海，这些品牌都在印证着自己的江湖地位。

那么这三家品牌到底是靠什么成为网红品牌呢？

此前，获得IDG资本投资的喜茶创始人接受采访时谈到，喜茶在上海的数据大概是单天销售额可以达到4000杯、日营业额超过8万。

新消费内参（ID:cychuangye)咨询了专业人士，认为在这样一个单店规模下的坪效（销售业绩除以店铺面积）已经绝对是行业的高水准了，更重要的是像喜茶这样的品牌已经有黄牛党开始炒作，这些都足以证明这几个品牌的火爆。

一点点也是同样如此，即使在上海已经是一个拥有超过400家连锁店铺的品牌，但是一点点依然可以做到排队，这也是一个非常可怕的数据，而这些都足以证明这些品牌的热度与知名度。

至此新消费内参（ID:cychuangye)可以总结一下，怎么才可以被称为一家网红消费品牌店：

首先，你必须要满足排队指数。

这个词汇是新消费内参（ID:cychuangye)自己定义出来的数据，根据各种公开报道以及新消费内参（ID:cychuangye)的观察，如果你的排队做不到需要等待7个小时，你就没有进入到网红俱乐部的资格，排队3个小时是及格线和门槛。

其次，一个网红级品牌必须要有各种黄牛党才能证明自己的火爆。

比如据说购买一杯喜茶需要做到加价20块，有人已经开始利用其产品的稀缺性来做投机生意赚钱，如果满足不了这个要求，你也不敢称呼自己是网红品牌。

第三，有自粉丝。

在网络名词里有个与此类似的词汇，叫做“自干五”，大概的意思是，即使在没有任何实质性的报酬的情况下，用户也愿意自动承担其传播和推广该品牌的意愿。

其主要表现形式就是主动跟周边人群扩散该产品很棒，主动在朋友圈各种安利，并且会自发与损害该品牌形象的人做斗争，自己会组成粉丝团去为这个品牌出谋划策。

只有一个品牌拥有了这样一个群体，我们才可以认为它具备了一个网红品牌的气质。

第四，资本主动过来询问是否需要投资，或者资本已经主动出手了类似品牌。

显示一个品牌是否已经是一个网红级品牌，最重要的指数特征就是，有没有投资人主动表示要投资。

前段时间，新消费内参（ID:cychuangye)接到了十几个表达想要投资茶饮店、面包店需求，并且指名道姓了需要认识某几个品牌。

资本的敏锐度是非常强的，当资本开始主动关注的时候，这些品牌确实证明了自己很红。

第五，社交媒体上开始出现大量揭秘该品牌是怎么红的开店教程与秘籍，比如本篇文章。

这个世界的注意力非常残酷，五年前的时候，当喜茶的小伙子创始人决定要开始开一家茶饮店的时候，应该没有人会想到他今天会被资本和媒体追捧。

所以，想证明自己的品牌很红的方式中，你也可以写一篇自己的开店秘籍。

第六，大量的山寨模仿者以及主动寻求加盟的人士。

中国这个国度的商业文化非常有趣，不光在互联网领域里存在着商业模式的抄袭，在这样的消费品牌里证明你红了的方式居然是你有没有“山寨党”。

比如有了周黑鸭，就会出现各种周X鸭。比如出了一个XX叔叔，就会有各种叔叔出现，所以我们有理由相信，很快就会出现鲍叔叔、王阿姨面包坊的出现。

当然以上的都是表象意义上很红的指数，毕竟，最终考量你是否红不红，以及能否红得久的根本指标是你到底赚不赚钱，否则，再“网红”，也终究难逃关店大吉的结局。