十年前，周鸿祎首战搜索，但最终兵败百度。他对百度的恨，可谓深入骨髓。他向小米和腾讯还有和解之意，但对百度却从未释放。在他的内心里，百度才是他唯一的敌人。

周鸿祎以反垄断之名再次掀起搜索大战，他一再主攻百度占据30%以上份额的医药广告领域，利用自己在安全上的优势去攻击百度的软肋，一方面搞臭对手，另一方面迅速树立自己的品牌。

而李彦宏也有被“打醒”之意，自搜索大战后，李彦宏开始在百度内部强调“狼性”。