忽悠指数：☆☆☆☆☆

“如果提高盈利范围？”

大师：“使用原来的品牌，开发新产品！”

【叫兽解读】

品牌延伸（使用原来的品牌开发新产品）既有优势也有劣势，不能盲目使用。

品牌延伸更加能借助原有品牌的知名度来推广新产品，但是又可能会扭曲品牌定位，模糊化了消费者对该品牌的含义。

比如在消费者心智中，“霸王”就是防脱发的代名词，而当霸王推出了凉茶，反而扭曲了其在“防脱发”上的定位，使原品牌元气大伤。

因此品牌延伸策略并不是万能，需要根据具体情况来决定如何使用。

【品牌延伸成功案例】

IBM由商业服务器品牌延伸到消费者领域；

华为由通信设备商延伸到消费电子领域（手机）；

京东由自营B2C延伸向平台型电商；

【品牌延伸失败案例】

霸王凉茶

皮尔卡丹延伸到男装、女装、袜子、皮具、香水、巧克力、饭店、家具等多领域，最终模糊了品牌含义，导致失败。

长虹手机

格兰仕空调

哇哈哈童装等